五分钟教会你检查直通车计划

长安君

第一步，看单个计划报告，这里拿不算太热门品类的新品加速计划一个月数据举例。首先看计划报告，整个计划已意向商机和L1+买家点击占比参考基准。意向商机率要达到10%，L1+占比要达到50%这样可以判断为数据是OK的，反之一定是有一些问题存在的。如图二

第二步，查看产品报告，判断基准没有变，变的是哪些链接的去留，所以直接点击降序查看消耗较多的产品链接，达标的直接留继续推，不达标的直接从计划删除，有一些比较模糊纠结的可以再看几天，样本太少的也再看几天（指的是能够有曝光和点击，因为预算不能雨露均沾的），反之没有什么曝光一直没有点击的那种也可以pass。如图三

第三步，搜索词报告，时间统一，点击降序，看哪些词点击花费最多，然后看统一标准下的数据反馈。语义上有大问题，和产品不匹配，这些首先不管数据直接屏蔽，其次再来跟进意向商机和L1+占比来进行词屏蔽。如图四

其中产品报告可以一周看一次，搜索词需要每天都看，防止一些不相关的词和泛流量词产生不必要的点击。整套流程下来基本不会超过5分钟，作为新手来说完全可以参照这个方法看店铺直通车数据，但是不要忘了具体案例具体分析，行业不同实际情况不同，需要自行判断。