一个大橙子

天猫禁止包裹卡引流，商家的私域不能建在微信上
流量红利消失后，“私域”成为热门词汇。天猫禁止商家在包裹中塞小卡片等引流至第三方平台的行为，违者将受重罚。此前，天猫对商家在微信建私域“睁一只眼闭一只眼”，现在重拳打击包裹卡，是因其引流效果好。私域电商可提高用户粘性和购买转化率，降低营销成本，天猫欢迎商家做私域，但要在其平台上。抖音和拼多多已禁止包裹卡引流，天猫此举是“亡羊补牢”。商家用包裹卡建私域是“损公肥私”，会导致天猫流量成本增高。因此，天猫的底线是将流量留在淘系电商的生态里。