【618开门红全面爆发，淘宝直播凭什么？】

小笙公子

近日，淘宝直播公布了618开门红战报。虽然天猫618才过半，但从势头来看，今年淘宝直播迎来了全方位的增长爆发。官方数据显示，截至5月31日24点，淘宝已诞生了38个破亿直播间、368个破千万直播间，创下历史同期最高记录。不仅头部直播间增长强劲，品牌店播、垂类达播、产业带也全面爆发——垂类达人GMV同比增长152％，源头产地直播间GMV同比增长623％，店播则涌现出大量单日百万以上成交单品。

对于淘宝直播来说，今年以来至少出现了三个明显的变量。第一个变量，就是全托管。第二个重要变量，是今年淘宝天猫各个行业的直播渗透明显提高，店播推动下，各个行业的商家和品牌全线爆发。第三个重要变量，是来自淘天集团的变化，即全面回归用户体验。总结来看，上述三个变量，无论是全托管、店播还是用户体验，背后都指向了直播行业下半场最核心也最朴素的竞争要素：深度运营的专业能力。