然哥Ashley

说个真相：自媒体博主正在批量倒闭。
我现在发现有一个非常残忍的真相：

今年在小红书、在抖音、头条、在公众号上接广告为生的博主，是一个致命的关键的转型之战。

如果不抓住，明年甚至今年下半年就慢慢消亡，而且这个消亡甚至不会有人知道。

因为大家不会再投广告了，就算你是头部博主也接不到广告了。

一个品牌爸爸跟我说的。

一、企业经营策略发生了根本性的变化。

原先品牌在 B 站、小红书投了很多种草，单年的种草额度可能在 1, 000 万到 2, 000 万。

对于品牌方来说是一个常规操作，但是今年不做了。

品牌转而考虑是不是要做创始人 IP ，是不是真正要做私域的人设。

经营策略发生了根本性的变化。

原先的品牌经营策略是先有品牌，哪怕品牌很小，但是有品牌力。

所以会持之以恒的基于投入产出比，用只要不亏钱，哪怕不赚钱的逻辑来给品牌主种草投预算。

这个种草宝宝其实就是那些接广告订单的博主。

这些人在过去 5 年赚到了比自己想象中还要大几十倍的钱，因为接广告实在是太有需求了。

而这些就会让所有的博主放弃带货，放弃卖课，放弃做产业。

二、一个沉迷于内容塑造的博主，能力是被锁死的。

这些内容博主只专注于带广告，只专注带广告也有一个好处，就是他的内容会变好。

但博主本身对于内容的锤炼并不决定他自己对于商业的敏感程度。

我听过一个B 站百大的宝子说他自己现在很疲惫，在认真考虑要不要关停 B 站。

因为粉丝越来越难取悦了，而自己的商单不够他燃烧自己的生命了。

他发现有朝一日他越来越卷自己的时候，做内容的收益远远没有成本高了。

他一单商单 50 万，但 50 万又怎样？

他要养团队，他自己要付出自己的生命力，以及他自己的粉丝还在不断的挑战他，不断的让他出更好的内容，他觉得很累。

三、商单的消失会逼迫博主不得不转型。

品牌商单的消失让这个最可怕的一点瞬间变成了事实。

原先你觉得累，那现在你不需要累了，因为你没有累着赚钱的机会了。

现在他们必须要找到自己的转型之路，必须要完成自己的销售产品交付的闭环。

做一个真正的公司，而不是只简简单单一个内容变现公司。

内容变现公司根本不是公司，因为内容太简单了。

这是今年自媒体最大的变革方向，所有的博主都在为此感到焦虑。

如果说今年还想做 IP，不仅是要做好内容如何爆的准备。

还要思考变现，还要思考人群，还要思考交付和产品，还有销售。

这是一个真正创业了，兄弟们， IP 的门槛在变高，加油吧。

异次元嗨客

确实，现在甲方爸爸情愿养着自己的运营团队。毕竟现在刷内容的人，都是从小被各种广告浸润了的，并不是看到广告就会下单。说白了，品牌与用户之间有没有直接的情绪互通才是重要的。

淘宝大神

行业佼佼者

陈子希

没效益靠骗的玩意倒闭是正常的

薇薇

不是每个自媒体博主都是通过广告来赚钱的。。

花雷名

值得信赖

王瘦瘦

听的我哇凉哇凉的

一耕哥哥

我每天四五十看来low了

nina

你说的正是我现在忧虑的

没空

哇，文字简单，但是内容深刻。。。

坐井观天吐豌豆

转发了

梁子琛

居安思危，未雨绸缪

灵魂鞋匠

创始人IP？那我就去做记者了。

钟小毛

感觉说的有道理，期待后期的走向。

求学问道

现实的市场变化

领跑学堂

加油鼓劲

宁波老胡短视频

岂止这个行业，看看实体经济，能活下去的都是实干家！

西米露小姐

看你后续分析

牛小顿

有道理

老汪速卖通

这是个好现象