上线一级入口 美团进一步强化对短视频业务投入

博士店长

今日，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。

早在2个月前，美团已在多地上线短视频功能，并置于核心的底部导航栏。而此次，是美团首度在北京地区将短视频置于一级流量入口。也是本年度继直播、特价团购后，美团APP又一次较大的界面调整。换言之，美团进一步加强了对短视频业务的投入。

注意到，上线初期，美团短视频界面被分成热门、美食、看剧以及推荐。如今短视频界面被简化为推荐、关注两个。

美团短视频处于起步阶段，无论推荐机制、内容供给以及功能均不完善。亿邦动力以两部手机测试，发现被推荐的视频完全相同。但美团在内容端发力，最终是为本地吃住行的转化服务。亿邦动力粗略统计后发现，100个视频中（未完播，快速滑走），有20个视频与食物有关。

虽然短视频业务仍处初期，但美团已向大众开放初步的视频制作功能。比如，美团已开放视频模板、音乐以及特效等编辑功能，用户可完成基本的视频制作并上传。

除此之外，为吸引用户点击，美团短视频延续了上线初期“看视频得现金奖励”的激励政策。

因视频内容更具消费价值，可承载的信息密度更高，更利于商家展示商品，因此短视频与直播，是美团今年的两大核心业务。相比于短视频业务的缓慢推进，美团在直播上的发力更早，收效也更快。亿邦动力注意到，美团如今已从吃住行等业务全面开播、补贴低价引流、引入达人与MCN生态玩家等方面，重点补足美团能“满足用户吃住行”的直播心智，为此甚至打造了美团外卖官方直播间“神抢手”这一IP，并推广至全国多地。

而如今，随着美团进一步放开核心流量入口给短视频，相信其在短视频上很快会有更大的动作。