符合新品搜索入池的直通车高点击率测图方法怎么操作

周小舟

直通车如何测试出符合搜索入池的高点击率主图？

今天我来讲一下，如何用直通车测试出符合搜索入池的高点击率主图。我们都知道不管是操作搜索流量，还是说操作推荐流量，都必须拥有一张高点击率主图。当然即使你不想要搜索流量，只想开直通车，也得拥有一张高点击率主图，对你的PPC上面也是有帮助的。

当然如果想做推荐流量，可能用的就不是直通车测图，而是通过引力魔方去进行测图。今天主要来讲的是针对搜索流量入池前如何去测图。测图是必不可少的一个步骤。

不管是标品还是非标品，测图可以帮助我们在同等曝光权重下，获得不一样体量的流量。因为都知道，流量等于展现量乘以主图点击率，也就是在同等权重排名下，你的主图点击率越高，流量也会越大。同样的点击率高，那么直通车PPC也会越低，这个是高点击率主图能够起到的一个效果。

这边我还是要说一下，直通车测图必须高于行业点击率的1.5倍才行。因为直通车渠道测试的点击率，并不能直接代表搜索端的点击率。因为直通车渠道的排名位置可以控制，我们都知道排名位置不一样，它的点击率也会不一样，尤其标品类目表现比较明显。

搜索点击率正确的计算公式是：搜索点击率等于自然流量转化金额，除以自然流量曝光除以搜索流量转化率，除以产品客单价。所谓的测试点击率，其实也只是做个参考，并不能完全的1：1吻合。

接下来来说一下，测图的标准计划怎么去创建？新建一个标准计划，日限额这边怎么设置？一个计划一次可以添加4张创意图，测图是60个点击看点击率，也就是4乘以ppc乘以30，就是一天的预算。

总共测试两天，投放位置这边选择无线端，之后地域选择这边偏远地区不开，以及不开产品的缠地时段选择这边选择9点-22点100%投放，之后添加关键词，这边非标品类目选择10-15个精准词，出价到行业10名左右就可以了。标品类目选择3-5个大词。为什么选择大词？因为标品类目本身就没有几个词，最终你想要拿大流量的环境，一定是在大词人群下面。

所以开始测试的时候，环境越恶劣测试越精准。出价出行业的4-6名，之后人群选择测图是不添加人群的。因为如果你刻意的去添加人群，那么你的点击率就会天然的比较高，实际点击率还是很低。如果在通投人群下面，都是一张表现好的高点击率主图，那么后续再有精准人群的加持，点击率会更高。

之后创意选择这边，我们添加4张创意图，选择轮播。但是为了节省大家的预算，比如我们第一天测试abcd四张图，我们第一天测试下来发现，有的图虽然没有拿到60个点击，但是这个时候明显有的图就比其他的图点击率上面低一大截。这个时候我们不需要等到60个点击，可以直接删了，再去添加上其他待测试的图继续去测试。因为点击率不行的图，有的二三十个点击就能判断出来。

当然如果你不差预算，那么你可以等到累积完两天以后，再去对比。我这边这种只是更多的是为中小商家去考虑的。