Lazada人事大地震，阿里曾投资530亿

龙啸九天

Lazada人事大地震，阿里曾投资530亿
2024年伊始，Lazada宣布展开大规模调整，引发广泛关注。根据晚点LatePost的独家报道，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada正进行一轮裁员，将有近20%的员工在接下来两周内陆续离职。裁员对象包括基层员工以及P8、P9、业绩3.75的员工，覆盖多个城市，如深圳、北京、广州、新加坡和泰国等。
这一消息的曝光引发了广泛热议，社交媒体上“阿里控股电商公司裁员20%”登上微博热搜。值得注意的是，这是Lazada自2016年被阿里收购以来的首次大规模裁员，与此前阿里在不久前向Lazada追加的6.34亿美元投资形成鲜明对比。

尽管具体的裁员细节尚不明确，但可见此次人员变动与Lazada在2023年12月中旬进行的组织架构调整密切相关。简而言之，Lazada正在将用户产品和商家策略团队集中到总部，并对地方部分重复业务部门进行裁撤。

原先坚持“Country first（地方优先）”原则的Lazada，在过去的调整中逐渐转向“Original first（总部优先）”的管理风格。这意味着Lazada致力于增强总部管理能力，实行团队作战模式，更加注重整体效率。
在组织调整中，Lazada对用户产品、品牌和中小商家的运营团队进行了精简，同时合并了商家供给团队和商业化团队。这一系列的变革旨在集中资源，提升组织效率。然而，裁员难免成为这一调整的一部分。

Lazada作为阿里在东南亚的核心业务，面临着日益激烈的电商竞争。Shopee早在2019年就超越了Lazada，近年来一直占据东南亚电商市场的领先地位。根据Similarwed公布的2023年12月数据，Shopee在东南亚六大站点的总访问量高达5.84亿，环比增长14.7%。相比之下，Lazada在访问量和市场份额上仍然落后。

除了Shopee之外，TikTok Shop等新兴玩家的崛起也对Lazada构成威胁。2023年，TikTok Shop在东南亚实现了超过130亿美元的GMV，具备强大的流量优势。同时，Temu的崭露头角也进一步加剧了电商市场的竞争激烈程度。

Lazada的困境也反映在财务状况上，为了保持竞争优势，Lazada不得不不断投入资金。仅在2023年，阿里就三次追加向Lazada注资，总额达到18亿美元。然而，这样的投入是否能够确保Lazada在激烈竞争中立于不败之地，仍然是一个值得关注的问题。
综合来看，Lazada当前所面临的挑战既有内部调整的压力，也有外部竞争的巨大冲击。如何在保持竞争力的同时实现可持续增长，是Lazada亟待解决的难题。这也让人不禁思考，阿里巴巴对Lazada的投资，能否在未来带来预期的回报，成为业界关注的焦点之一。