快手双11产品升级：帮达人智能组货 为商家圈定机会商品

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在日前举办的快手双11商家大会上，快手电商大促产品负责人彭康淳介绍说，今年大促将进行四大产品能力升级，通过搭建商家与平台之间的“产品化”桥梁，不断加深平台与商家之间的系统化协同。

第一个产品升级是简化各种大促玩法的报名流程，首次实现多重玩法的“一键报名”。当商家满足多个活动报名要求时，只需要通过一次报名、一条链路就能同时参与多个玩法，并享受多重福利。产品升级后，商家报名链路效率预计提升100%。

第二个产品升级是推出官方选品中心，通过带货达人的场次目标、用户画像、品类历史销售情况、全网热销品等，帮助达人组货，使得一场直播的备货周期最高缩短99%。

第三个产品升级是设置“必报好货”和“竞价得流量”的货品机制。“必报好货”是平台基于商品的历史表现和全网表现圈定的“双11机会商品”，商家可以基于平台圈定的商品范围进行一键报名，进而更容易获得平台补贴和流量扶持。

“竞价得流量”是指商家通过参与双11爆款竞价、提供同款更低的价格，获得竞价优势，这些竞价成功的商品在活动会场、公域场景中获得更多曝光，预计将助力商品爆发力提升50%以上。

第四个产品升级是通过“数据化”作战工具提升经营效率，助力商家精细化备战大促，大幅度缩短决策周期。本届双11期间，快手电商平台升级了流量拆分方式，区分自然流量和付费流量，帮助商家看清大促期间的流量趋势。与此同时，推出全周期的大促经营诊断，基于商家的直播情况生成诊断建议，向商家提供更合适的营销玩法、分销更有效率的货品、提升每个直播场次的成交效率。