直通车给新品打精准人群标签和给宝贝纠正人群标签

知无不答

今天来探讨一下如何通过直通车纠正人群标签以及如何在新品期精准打标。这两种玩法有不同的应用场景和逻辑。很多人一直混淆这两种操作的概念，其实它们是完全不同的。本文将详细介绍两种玩法的实操步骤以及应用场景。

首先，我们来聊聊如何使用直通车为新品打标以及应用场景。在新品上架后还未开始做基础销量或拉新时，需要进行打标签操作。这是为了加速宝贝入池，获得免费搜索或推荐流量，或者更好地吸引新客户。为什么要打标签？如今是一个标签化的时代，当新品上架后，系统并不知道目标人群是哪些，但会优先推荐给店铺的收藏加购或成交人群。然而，打标签需要一定时间，如果店铺标签不精准，也会影响新品标签的准确性。因此，打标签是新品期需要做的一项操作。对于老品，则不需要进行打标签操作。因此，如何利用直通车为新品打标呢？

在设置方面，无需特别注意。对于直通车新品打标和纠正人群标签，需要注意的是，只在北上广江浙五个地区开启地域，关键词的选择非常重要。需要选择与产品精准匹配或风格相符的关键词。这些关键词可以在生意参谋搜索分析中找到，例如使用宝贝的精准关键词进行扩展。对于小类目，可以使用一级关键词进行扩展。需要注意的是，打标签时应从主打的人群标签词切入。

对于打标签操作，需要先进行深度标签，再进行宽度标签，然后选择精确匹配，最后选择人群。由于此时是打标签而非纠正标签，因此无需添加人群。

因为爆款的核心人群通常不止一个，因此需要选择多方面的人群标签。例如，如果我的宝贝适合18到50岁的人，难道我只需要25到29岁的人群标签吗？显然不是。当数据出来后，我们可以对表现良好的某一类人群进行单独溢价。

接下来，我们来聊聊直通车如何纠正人群标签。新品打标签和纠正人群标签有本质区别。

纠正人群是通过自定义人群测试出哪些人群最喜欢我们的宝贝，然后再放大这些人群。那么，纠正人群的运用场景通常是在补单之后或由于推广导致人群标签混乱而导致转化率不高的情况下。此时，我们需要通过直通车来进行纠正。

在添加关键词时，我们可以添加与产品价格相同的竞品成交关键词和引流关键词，共计五到十个。接着，在人群选择中，我们可以选择自定义人群中的消费力人群。对于标签的选择，我们可以使用一加一的二级标签或一加一加一的三级标签，具体取决于我们想要覆盖的人群范围。如果三级标签的覆盖面超过五千，那么我们应该选择三级标签。在进行百分之一百的溢价时，我们应该对人群进行设置。数据量和时间的设置应该根据不精准人群标签的数据量来决定。如果我们是新品，并且只做了基础销量，那么我们可以跑两到三天，累积三百个点击量。

在跑完数据后，我们可以找到点击率、收藏加购率和转化率都较高的人群，并对它们进行单独提高溢价，再进行三天的测试。如果没有转化，我们可以找到点击率或收藏加购率较高的人群，并对它们进行单独提高溢价。通常情况下，精准人群会有一到三组。

今天的分享就到这里，希望大家能关注我，下次我们再继续聊。