京东、天猫站内内容营销要分为：带货入口：排行榜、发现好货；种 ...

奥特曼瑞奇

京东、天猫站内内容营销

要分为：

带货入口：排行榜、发现好货；

种草入口：种草秀、店铺页黄金商详、好物推荐。

这些入口都是围绕店引流进店到截流成交，私域

回流组合战术。

种草秀目前在京东首页、逛频道、购物车、商品

详情页、我京-我的种草秀等多个位置露出，为京

东用户全购物流程提供充分的导购信息价值，显

著提升商品的流量与转化！

、种草秀

1、定位介绍

种草秀是以用户真实测评体验为核心价值的内容

站在客户的角度发布商品真实的体验、有用、有

趣的内容，主题主题不限于分享美食、推荐好

物、发布攻略等，帮助买家更好的挑选商品。

发布的形式可以是图文或者是视频和文字。

也就是达人成为种草官，选择种草专区进行内容

种草，可种草任意产品，且附有产品链接，转化

效率暴增。

该渠道是京东平台主推的种草拔草的的路径，是

有趣好玩有用的品牌重地。

2、展示入口

种草秀内容会发布在包括发现频道、发现好货、

逛-逛等频道场景及其他京东站内非中心化场景

(包括但不限于为你推荐、店铺页、事业部频道

等）

3、种草秀3大原则：

1、真实：以体现真实的商品使用过程与感受为

主，贴近生活场景；

2、美观：视频和图片清晰美观，有氛围感为佳；

3、有价值：内容丰富详细，从多个维度展开，可

以包括商品的使用过程、使用心得体会，使用经

、教程，商品对比、测评等内容，突出个性和

自己的风格。

推荐以下几种类型的种草秀：

①测评类种草秀

文案说明了产品的成分、功效、使用感受等等，

图片详细地秀出产品的每个小细节，以图解的方

式展示使用方式。

如美妆产品测评，电器测评等等。

②生活分享类种草秀

文案诚恩生活化，真实地表达了丰富的使用感

受，图片将商品跟生活融合在一起，充满趣味性。

如美食分享，家居用品分享等等。

③产品介绍类种草秀

文案通俗易懂地介绍了产品的成分，功效，技术

点，图片全面展示产品，种草的同时科普专业小

知识

如数码产品介绍，护肤产品介绍等等。

④靓男美女类

高颜值小哥哥小姐姐真人出镜使用产品既真实又

具备说服力~美感升级，吸引眼球！

如穿搭look，美妆教程分享等等。

⑤ 性创意类种草秀

文案和图片都充满小巧思~创作内容个性化特色明

显，让人眼前一亮~

如创意摄影，创意手作等等。