京东快车6步测款法

梦想家爸爸

1、新建计划

在做快车测款时建议最好是新建计划，日限额建议150左右一天，点击量需要在100-120个左右，这样数据才有分析的价值，计划做正常投放就可以，不要开TCPA，开TCPA的前提是要积累20单的单量，TCPA主要是中期引流，在测款时不建议用此操作。准备要推的款式建议是1-5个，最好不超过10个。放一个计划里面批量测试。一定周期后观察分析下之前的数据反馈，做相应调整，主抓点击率，转化率这块，基本账户稳定了。 ppc要控制在类目的平均最低，基本roi保证在直通车不亏钱的情况下，开始逐步加大投放！

2、关键词选择

关键词是最直接影响快车各项数据的，流量以及精准人群都是直接通过关键词去影响的，选择关键词的方法相对测款来说也是非常重要。可以通过搜索下拉词、商智数据、快车行业大盘去选择关键词，最终选出来的关键词一定是要搜索指数高以及符合商品本身属性的关键词。在这里选择关键词是为了去做测款，大家不需要选择多个关键词，也不需要选择长尾的精准词，否则会数据失衡，会影响到对数据的判断。建议添加10个左右的关键词，大词、三级词都可以，关键词投放后需要以展现数、点击数、转化率去作为参考。测款时匹配方式建议选择切词匹配，之后再根据关键词的数据表现去进行调整。测款时不需要做人群溢价，这点需要注意。

3、投放时间设置

选择商品进行测款之后，可以对比行业每天的流量趋势情况去选择时间段进行快车投放，如果产品不是足够有优势，质量分也不高，可以选择流量一般的时间段去进行投放。如果想短周期内实现测款结果的话，建议大家可以在流量高峰期的时候去进行投放。

投放时间设置主要有四种模式：

①当前设置：就是在下面的时间设置栏里，全部自定义设置;

②全日制投放：在全天的各个时间都进行投放;

③行业模板：根据自己的类目去选择行业模板，可以参考更多时间段的投放;

④自定义模板：可以根据操作直通车的经验，总结出一套设置投放时间比例的数据，在这里可以自定义模板，在开通其他计划时，就不用单独设置直接饮用模板就可以了。

直通车怎么设置投放时间，一般情况下，都是选择当前设置，但要注意的是，在0-7点是不进行直通车推广的，因为这个时间段是整个流量最少的时段，所以一般都是早上8点才开始投放的。

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