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一个优秀的电商详情页设计需要做到哪些？ 对于电商设计来讲，技法决定下限，而认知和思维决定上限，因为我们做的是商业设计而非艺术创作，这本质上还是一个理性大于感性的工作。如果一名电商设计师肚子里没文化、心中没有以消费者为核心的理念、脑袋里没有成熟的方法论和设计认知，那就难以真正为客户、为市场解决本质问题。
谈及详情页，很多电商设计师对它的认知是：要好看、要注重信息传达、要用到竖屏思维、要场景化、要说人话等等。这些都没错，但它们不是决定详情页准确与否的本质。 一、重新理解详情页的本质 1. 影响转化率的因素 详情页是消费者在电商平台实现商品购买行为的最终成交页面，它的设计质量也直接影响到转化率的高低。 2. 消费者购物心理路径 为什么敢这么说？因为一个准确的详情页，它的内容实际上蕴含了完整的消费者购物心理路径。 详情页设计是非常考验电商设计师和运营人员的职业素养及综合能力的。一个优秀的详情页的诞生需要建立在你对设计基础理论、视觉技法、设计思维、产品思维、营销思维、用户思维、品牌思维等都有足够深刻的理解之上。
它还包括： 卖点挖掘：可基于产品层面、品牌层面、社会观念层面来挖掘卖点。 风格定位：给详情页的视觉层面定一个什么样的风格基调，以做到有特点、有差异、有统一性。 品牌调性：如果品牌有成型的视觉识别系统，那详情页要基于既定标准进行沿用，强化品牌视觉，维护统一性。 文案创意：文案的重要性不亚于其他。一个优秀的文案不是简单的自卖自夸，而是与客户产生心灵感应的纽带。 素材选用：无论是产品、场景、模特摄影图，还是用来合成的素材图，还是字体，都会决定页面最终整体效果。 浏览体验：竖屏思维、内容密度、图文清晰度、加载速度、页面长度等等。 情感体验：利用人性的善与恶做出让客户产生心理波动的设计，即情感化设计。 视觉效果：考验设计师设计基本功和技法能力。构图、配色、光影、质感、氛围、细节等，皆不可疏忽。 · 次要卖点：每个产品都有很多卖点，除了那些核心竞争力的，还有让用户觉得贴心的、超出预期的。 · 技术原理：你们产品到底用到了什么技术实现不同于竞品的差异化卖点的。 · 参数表格：没什么说的。 · 局部细节：细节都敢亮给客户看，是品牌自信的强有力表现。 · 设计、原料、工艺：注重设计、原料、工艺的产品，给人感觉在其他方面也不会差的。 · 其他：包装清单啊、产品拆解啊以及其他我想不到的不同产品的个性化内容。
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2023-09-23
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