瑶瑶聊抖音

再给自己1分钟通投的逻辑。
在新素材投放千川时，是否应该直接通投？有人认为，素材本身就是最好的定向，但实际上，大部分新素材通投的数据表现并不理想。在没有人群模型之前，通投就是碰运气，系统会随机推送流量给不知道适合你的人群，因此只有具备一定消耗和成交数据的优质素材才是好的定向。另一种思路是：有人认为莱卡、达人或者人群包的覆盖人群较少，因此不如直接通投。但是，如果素材卡定向完全跑不动，通投才跑得动，说明这条素材质量也不是很好，比较难爆量。因此，新素材前期应该先卡定向人群进行成交测试，目的是为了测试素材的质量和转化潜力，而不是为了拿量。只有具备一定量的成交人群数据和消耗量的素材才适合转为通投。但是，通投过程中，如果素材消耗快但ROI不理想，也需要重新卡一下定向，调整人群。