棒棒佳

风向变了！电商行业大变天，淘宝这个动作，释放了2个重磅信号！

最近淘宝做出一个重磅决定，将会员功能没有门槛的开放给平台所有商家！会员功能，能够帮助商家更好地运营粉丝，降低商家的运营成本，提高运营效率，更好地留住用户，增加复购率，堪称运营神器！数据上也能看出这一点：去年双十一首日，2700家知名品牌成交额中，有50%来自会员，还有数据显示，会员客单价对比大盘用户高出1.5倍,复购率高出2.3倍。

但是，此前，该功能只属于优质的品牌商家，中小商家对此只能望而却步。那淘宝为何作出这番改变呢，我认为可能有2个原因：

1、今年五月，马云在淘天集团内部的一次会议上，指出接下来要“回归淘宝，回归用户，回归互联网”，回归淘宝指的便是回归中小商家，为中小商家提供更多便捷、有用的服务及支持。此前618，淘宝上线了专属中小商家的营销通道，将中小商家请回C位，如今，面向所有商家开放会员功能，都是淘天在呼应马云“回归淘宝”的战略，同样也是在践行科技普惠的理念。

2、 当前，总体经济形势并不乐观，出口面临着非常大的压力，所以上下一致都在努力拉动内需，以促进经济增长。此前国家召开平台企业座谈会，也是希望平台经济能够带动整体经济的增长，淘宝作为国内最大电商平台，自然义不容辞。向商家开放的功能，能够促使商家为消费者提供更好的服务和产品，一定程度上也可以激发消费者的活跃度，当消费活跃的时候，整个产业链条的上下游都会因此受益，收入得到提升，收入提升也意味着他们能有更多的收入能够投入到消费之中，这就形成了正向循环，经济便可走向复苏。