张野狐

标准计划中的低出价高溢价。
大家好，今天想跟大家讨论一下，现在是否适合开启低出价、高溢价的直通车推广，以及如何合理地运用这种方法。哪些类目的产品适合采用低出价高溢价的推广方式呢？如何制定合理的计划呢？
低出价高溢价的推广方式适用于那些精准流量较多的产品。对于我来说，溢价超过80%以上就可以被视为高溢价了。因此，溢价80%以上和300%对于我来说并没有太大的区别。低出价高溢价的目的在于实现流量分层管理。
举个例子，如果某个关键词是蚊帐，那么这个关键词背后的流量既有精准的，也有不精准的。通过人群溢价，我们可以将精准流量的出价提高，从而获得更多的精准流量展示和点击，而不精准的流量则可以降低出价。
例如，我只对5%-7元的人群进行溢价，甚至不进行溢价，从而减少这些不精准流量的展示和点击，从而实现流量分层管理。我们可以看到，我的出价很低，只有0.33元。
接下来，我们来看看人群溢价。对于那些点击率高、转化率好的人群，我们可以直接将溢价提高到300%，即出价的四分之一左右。我们可以将这些人群的点击量按顺序排列，从而实现流量分层管理。这些人群的点击率和转化率都比较高，因此我们将溢价提高到了300%。虽然这些人群的PPC会略高，但一旦形成成交，他们的ROI也会很高。例如，这个人群的数据不是很好，因此我们将溢价降低了一些。这些人群的PPC相对较低，但一旦形成成交，他们的ROI也会有所提高。虽然这些人群的点击量不会很大，但一旦形成成交，他们的ROI也会有所提高。