阿里国际站直通车:如何降低直通车点击成本 很多小伙伴都会遇到直通车单次点击成本越来越高,推广效果却不理想的问题: 有些朋友刚开直通车,出价已经很高,但预算还是花不出去,甚至直接设置智能出价。有些是推广中,单次点击价格太贵,迟迟没有降低,无法持续!还有些是直通车的预算成本随推广时间不断增长,但效果始终不尽人意。 出现以上情况,很可能是在用直通车的推广的时候, 方向就出现了偏差或者产品本身基础没有做好!首先需要排除行业影响,标题原因,以及推广设置问题。这里还需先了解影响单次点击成本的核心因素是什么?核心因素是:关键词的推广评分。无论是智能推广还是直通车关键词推广,都会有推广评分,这是影响单次点击成本的直接原因。 这里还有个问题需要大家思考产品关键词五星掉到三星,这个是阶段性的吗?不会一直维持在五星吗?不是一直维持的,三星到五星需要关键词有的一定点击率,如果点击率达不到平台的标准,则会降低星级,平台会在一定周期内进行更新。(关键词的点击率是维持星级的重要因素) 除了提升点击率外,还可以参考以下优化方法: (1)发品类目与关键词所属类目不一致:建议将发品类目更改为关键词所属类目,系统推荐的发品类目更符合大多数买家的搜索习惯。(可能近期系统对类目进行调整,从而影响了关键词的类目匹配性,影响星级) (2)产品标题没有完全包含关键词:建议尽量在标题包含关键词。(前期可能 仅包含部分关键词就可以实现高星级,但是因为系统重新评估后,可能会导致星 级的变化,需要完全包含关键词的关系) (3)行业会经常调整产品属性:建议定期补充产品属性。 如果没有特殊情况,不要频繁去重新编辑商品,因为,优化后,商品的成长平均分会重新计算,建议一步到位,后期平台更新出新的行业属性需要及时补充即可。 以上仅是一些基础事项,还有更特殊的情况,就是你的词全部出现在标题中,系统还是给你评定2星,你想推广都难!这种情况相信很多朋友都没有注意到,从而导致推广效果受到影响,这种情况就反馈给阿里去人工干预了。
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