今年营销主战场“视频号”坐享微信10亿用户 ，操作手法全解析。

萧寒子

“咱们当年有两个小小失误，一是公众平台。很长时间都只有PCweb版，这限制了内容创作者的范围……微信的短内容一直是我们应该发力的方向，顺利的情况下有可能最近也会和大家见面。”
2020年1月20日开始，就有微信即将开启短视频内容的消息不断被曝光。1月22日正式内测后，微信视频号的相关资料开始出现在大众面前。

对视频号的开发与推出，是做为弥补微信对承载图片、视频板块的缺失。但对于短视频行业来说，也是抖音快手将遇到的最大对手！

还在内测阶段的视频号显示，已可以与微信朋友圈、公众号相互联系，产生完整的生态闭环，一经推出将直接享受微信10亿流量！

虽然视频号还处于内测阶段，但已有很多自媒体参与到视频号中来，争抢的不仅是背靠微信的10亿用户量，另有张小龙的商品理念和腾讯的战略下，视频号所拥有的资源和发展。视频号还在内测，已完美碾压某些正值热门的平台，即将预订2020年最热门短视频平台！

视频号玩法介绍

一.账号

1.选择账号领域

在做所有平台前，都要定好账号所属领域，再进行核心领域的垂直内容输出。做任何平台最忌讳的是没有核心输出的领域，假如今天发美食明天发旅游，这样不仅仅吸粉效果低劣，内容变更频繁更容易导致粉丝流失。

账号领域可以依据自身特长及平台热门关键词去选择，视频号暂时没有热门榜单，可以参考一下别的视频平台的热门关键词。

2.账号定位

个人号：做个人号首先要搭建账号的人设，打造个人IP。运用人设特点来制定相对应的传播内容，才能在视频号的“海洋”中让用户抓取到你的个人特色。而且现在粉丝经济基本成为商业模式新的突破口，个人IP的影响力不断被扩大，早已成为如今带货、转换的主流玩法。

营销号：营销号本身意义在于引流吸粉，后续运用流量来卖产品或做广告，这个账号主要或是依靠输出爆款内容来获得粉丝与流量。

视频号享受微信10亿用户人群，其年龄、喜好、性格所包含的范围更加广泛，受用户欢迎的内容不再拘泥于美食、美女帅哥、猎奇这几类，可以先选择账号所要面对的人群的特点，依据他们喜好选择输出对应领域的内容。

官方号：官方号的运营要点在于为品牌输出口碑、扩大商品/品牌曝光度、提升产品转化率。内容上要选围绕商品/品牌做为宣传主体，结合时事热点再围绕商品/品牌产出内容。

3.账号ID

账号拟昵称建议依据所选领域的某一个关键词进行拓展，例如视频账号主做美食推介可以取名为美食达人、美食推荐、美食每日精选这类名字。由于视频号在搜索过程中，会优先匹配含带关键词的账号信息，以后才是含有“美食”的动态。（知名企业、明星名字不要直接做为用户昵称）

4.账号认证

视频号现在仅支持企业和机构认证，认证成功的账号ID后面会有蓝V标识，可以让用户群体迅速辨别官方账号。但搜索相关关键词不会因为认证而出现变化，排名评判标准依旧会参考账号的点赞、评论、发布数。

二.内容

1.垂直领域内容输出

视频发布的动态要与账号定位匹配，而且要以垂直领域做为核心输出点。长期的垂直领域内容输出会让账号质量获得保障，获取更高的权重，吸引到更多且更加精确的粉丝流量。

2.动态内容

视频动态中每条动态都需要坚持原创，不可以照搬类似内容。视频号主页会根据用户自身的关系链，优先提供好友、关注对象的视频内容，再将高质量内容传播到用户手中。

3.匹配热门内容

动态想要得到更高关注度的条件除了内容质量高之外，也能通过匹配当前热门话题和实时热点增长曝光。

△已经有账号在抢占关键词

4.动态发布要点

在视频号中，视频呈现方式是单排信息流，视频排列是以发布时间倒序，仅支持上下滑动浏览。

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主，而且是视频/文字在上方、图片在下方的方式，这就要视频和图片足够吸睛，或视频/图片第一眼所提供的信息可以吸引用户的眼球，要不然有可能不仅仅文字露出的好机会还没有，游客甚至会迅速划过观看下一条。

图片：发布的图片最大数是9张，但显示的方式并非九宫格模式，需向左滑动才能够看到下一张，而且是以发布内容中的第一张图片做为头图，账号主可在头图上标示动态内容信息吸引用户持续阅读。图文动态的图片数标识不够明显，可在头图上注明“向左滑动查看下一张”这类提醒。

视频：现在视频号支持1分钟以内的视频，但视频暂时不可以设置封面图，只能选择自己做视频的时候挑选适合的图片做为视频头图。同样的，也可以在头图上备注视频信息吸引眼球。

视频号中的视频尺寸再也不是前几日固定的1080*1230模式，已调整为会根据发布的视频尺寸大小进行首页布局上的调整。但还不可以兼容抖音的竖屏模式，系统会裁掉过高的部分，影响观看体验。（具体数据以发布后情况为准）

文字：在视频号首页中，文字处于视频、图片文下方，而且外部查看文字字数也只能显示三行，60字，超出60字以外的内容会隐藏起来。这就表明当视频和图片没办法吸引用户眼球时，文字的前60个字是吸引用户的重点所在。建议将动态要点、爆点、亮点调整到前60个字中。（具体数据以发布后情况为准）

现在视频号中没热搜榜和话题榜，可以借鉴别的短视频平台的热门内容，在文字中均匀分布多个热门关键词，将动态匹配到多个热门词下。

三.互动

1.指导互动

现在影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以使用引导性的话语或提问的方式让粉丝进行评论、点赞，以此增长评论、点赞几率。

2.与用户互动

当用户评论了你的视频/图文，你可以挑选优质评论进行回复，增长粉丝粘性。而且你回复的评论会出现在评论最前端，可以利用优质评论内容引起别的受众的共鸣，刺激用户评论、交流。

四.引流和变现

1.视频号引流。

视频号引流除了运用文案匹配到热门关键词外，还能通过分享到好友、社群、朋友圈中，扩大曝光面积。也可以通过尝试与推广联盟人群合作，获得更多曝光机会。

2.大号引流

除了自己的账号引流之外，还可以通过尝试与别的知名度高的行业大V合作，让他在自己的视频号动态中推广你的视频号信息，或用转发的形式运用他自身的粉丝数量和曝光量，为你的视频号、微信号、公众号引流。

3.社群、微信号变现方式

视频号中可以携带个人微信号信息，这也就意味着可以将视频号的流量导向自己的个人账号中去，成为你的私域流量。如果你尝试开启垂直领域课程内容教学，可以将课程内容发布在社群、朋友圈中，这些因为你的专业性而成为你的粉丝的人群，对此类商品购买力更高过免费流量。

△个人号引流

4.公众号引流变现

视频号可以携带公众号的超链接，也就可以将视频号流量导入你的公众号中，当你的公众号粉丝数量增加了，就能通过卖课、打赏、接广告的形式运用公众号变现。

△公众号引流

5.别的变现方式

同时，你也可以承接别的视频号主的广告和引流任务，而且当你的账号达到一定声量时，直接出售的价格也不会太低。

五.平台机制

每一个账号其背后都被系统通过各项评判给与相对应的权重分，影响权重分的重点在于每一个账号的动态发布质量及违规行为。原创度低的账号会被系统降权，权重低的账号动态甚至不会推荐到用户首页。

当发布动态原创度高、垂直性强、发布频率高时，就能为账号主体增长权重分，账号获得的曝光、流量也会高过别的账号。

账号每条动态的完播率、点赞量、评论量，也是做为视频是否优秀的参考数据。早期优秀的原创作人会获取系统给与的一定权重倾斜。就成功几率来讲，最早入驻且更新频率高的用户，成功几率远高于后期加入的用户。

现在而言，视频号的未来发展已能得到保障，值得许多要想做自媒体或是没办法在抖音快手微博B站获取大曝光的企业、个人参与其中，新平台早期发展优势在于入驻的时间和视频质量，尽早参与到其中可以享受竞争度小且流量巨大的优越环境。