直通车进阶篇[必杀技】第一期------测款

汉米尔高

首先咱们需要了解测试产品的目的是什么？

测试产品目的：用最短的时长找出最有潜力的商品从而防止盲目推广带来的各种后患！（基因决定一切）

一并不是所有的产品都需测试产品：标品

有一些类似标品的商品有可能也要测试产品的！最简单一点就是看外观曾经做过1个电暖茶几类目，大家都卖的一模一样。

这里有一个误区：测试产品不该测的测了，该测得却没有测！

测试产品具体实操步骤：

1.确定1个高权重计划用来测试产品，有的根本没有开过直通车，那就重新新建1个计划，命名商品名称+测试产品计划

2.计划设置：日限额200+（这日限额很灵活），时间进行两段投放（个人建议）晚上12点-上班时间（早上8点）不投放，早上8点到晚上10点100%投放，晚上10点到12点95%投放，地域通开（除港澳台+不投放的地方），投放平台只开无线关掉其他的。如下两张图↓

3.增加商品创意标题：核心词+别的的关键词或营销词+别的关键词或卖点+别的关键词，淘宝是细节，这样写有可能不会带来什么，但我们也要朝着创意标题写作都能够吸引别人点击的目标去写去做！

创意图的流量分发方式：选择1张优选或多张轮播不知道的看下图

4.加词出价

（1）加词：词的数据10-15个精准词，展现量中下不可以太大了，别的数据正常有转化率等。

（2）出价方式：出价不要超过6名前！出价16-20名或11-15名7-10也可以。

注意点：让每个词都均匀的能获得展现量！不要展现量差距太大！不可以出现个别词获取了整个计划的大量展现量！

5.结果判断

数据标准：持续一到两天，起码拿到5000+展现量，收藏加购比：10%上述。收藏加购比=（总收藏数+总购物车数）/点击数，加购率10%上述绝对可以做。

转化问题：有更好，没也别强求，不要忘记咱们的目的是测试产品！



常见的结果

收藏加购不行：说明价格有可能偏高！淘宝详情页是不是太烂了？

测试产品忌讳问题

（1）测试产品期间做优化：删词，改匹配方式，换图，人为点击，人群做优化，地域优化取舍等等！

（2）上面说的，少量词拿了大量的展现量！要维护每一个词均匀的获得展现量！