SHEIN 和拼多多的TEMU的较量 —上

郁无望

SHEIN 和拼多多的TEMU的较量 —上

SHEIN或面临退出北美市场风险。

据消息人士透露，由于中国跨境快时尚品牌SHEIN用户创建账户时会将用户分类为个人进口商，该公司规避了所有其他合法企业必须支付的关税。根据美国政府相关规定，作为个人进口商的用户只要在SHEIN购买的订单低于800美元，该订单就不会触发向美国海关和边境保护局报告的要求。

值得关注的是，SHEIN的这一舆论危机恰好发生在抖音海外版TikTok在美受到挑战的节点之下。几天前，TikTok首席执行官周受资出席了美国国会众议院能源和商务委员会听证会。这使得不少人揣测，SHEIN所面临的关税指控很大程度上受到国际环境的影响。

不过，另有观点将矛头指向了SHEIN当前最大的竞争对手，拼多多旗下的跨境电商Temu。去年9月，Temu将出海首站选择在了SHEIN的腹地美国市场，仅用一个月时间就登顶美国谷歌和苹果应用程序市场榜首。去年12月时Temu独立访客量增长至4450万，再度超越SHEIN。根据Sensor Tower数据，截至2月23日，Temu App总下载量超过4000万，跻身增长榜第2名，仅次于Aliexpress。 2月，Temu亮相美国第57届“超级碗”，斥资近1亿元在两个时段投放了一条约30秒的广告，使其下载量在短时间内激增45%。 凭借低价补贴以及病毒式营销的策略，Temu在美国的影响力一路飙涨，目前Temu的注册用户为500万，日活跃用户数大约为500万，月活跃用户数则已经上涨至1600万。

用户快速猛增带动了平台GMV的上涨，根据YipitData数据显示，Temu在今年1月的GMV达1.9亿美元，上线5个月累计实现了约5亿美元的GMV，其当前在美国的包裹数甚至已经超过SHEIN。 另一方面，持续上涨的交易额也为Temu加快海外布局提供了支持，在今年2月宣布扩展至加拿大后，Temu于3月13日上线澳大利亚和新西兰，澳洲站点是继北美地区后Temu的第二次重大扩张。 尽管Temu并未像此前消息称的于3月25日进入英国市场，但包括英国在内的欧洲，以及非洲和拉美等地已经进入等待行列。