面试官：淘宝直播和抖音直播有什么区别？

何三洪

面试官：淘宝直播和抖音直播有什么区别？

很多运营小白在平时常常会看抖音直播、淘宝直播进行购物

但是平时没有留心分析一下平台的特性和用户等

一旦面试官问到“淘宝直播有哪些特点？”“抖音直播有哪些优势？”，临场发挥就回答不好。

这里卡哥统一给大家梳理一下思路。

如果面试官问你：你觉得淘宝直播和抖音直播的区别是什么？可以这样回答

考察重点：

考察候选人对平台和用户人群的理解，是否能够用运营的思维去分析，同时从你的表述中考察你的语言表达能力和逻辑思考的能力。

话术：

我觉得两个平台的区别主要在以下3个方面

1、平台定位

淘宝本身就是一个购物的平台，淘宝直播的定位更偏向于商业化的内容，强电商弱娱乐。看淘宝直播的目的就是为了买东西，淘宝直播的存在就是更加立体全面的展示商品，让用户对于商品有一个全面的了解，缩短消费决策的时间。

抖音本身是内容化平台，抖音直播更偏向于内容化商业，短视频内容是主流，而且娱乐属性强，而且内容营销属性更强。

抖音直播电商用户本身没有明确的购物欲望和需求，这样的一种购物行为对于用户来说就是没有需求创造需求的购物。购物行为更多来自于内容引导，更多的是基于对主播的信赖。

2、用户群体

从用户群体上来看，淘宝发展比较早，用户群体集中在80、90后为主。而抖音的用户整体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。

在用户群体城市分布上，淘宝直播从一二线到三四线城市都有分布。抖音直播用户大多为一线和新一线城市的白领用户。这部分用户文化水平及消费能力都较高。

淘宝女性用户居多，抖音的人群性别上男女比例相对平均。

3、流量获取方式上

淘宝直播主要依靠淘宝电商大平台来获得流量，主播不需要制作短视频来吸引粉丝进入直播间，只需直接开播就可以。

而抖音主播想要获得流量，前期必须通过创作优质的短视频来吸引粉丝关注自己的账号，再后期通过直播间来进行带货。

注意事项：

1、由这个面试题还可延伸其他的问题：你觉得抖音直播和小红书直播区别是什么？你觉得微信生态和电商生态区别是什么？

2、回答类似的问题，主要还是在于多积累和多思考。平时可以多看36氪、虎嗅这样的前沿资讯类平台，关注一些深度报道和行业研究报告，这样在面试的时候才能随机应变。