面试经典问题⁉️| 快手是社区，抖音是媒体

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首先社区是用户、内容、双向互动的一种沉浸式活动场景。

从用户场景

1、用户、内容

写内容的人、看内容的人、参与互动的这三类人中

发布者的占比越高，就越接近社区：快手；

浏览者的占比越高，就越接近媒体：抖音。

抖音上的流量中90%是靠10%的头部内容生产者支撑的，也就是普通人在抖音上的内容很少有大量关注，头部的内容生产者往往是网红、KOL等具备创作能力的人群；快手的流量更加均匀化，腰部或中间部分的大量内容生产者支撑了全平台的流量，内容生产者门槛低，鱼龙混杂；

2、互动关系

社区还有一个典型的外在表现是，有约定俗成的、有独特性的互动文化，以及对用户群品牌的强烈认同感。社区粘性好不好要看互动，用户通过内容关注到人

数据层面：互动率；

用户层面：关系是关键。

用户“与关注对象的来回对话”“对某个话题反复讨论后从内容注意到人”，意味着这个产品“形成了一定规模的用户关系”。

从展示形式

“单列效率高，双列更丰富”

快手抖音最根本最核心的不同是产品的展现形式，快手的双列点选与抖音的沉浸式下拉，两种不同的展现形式带来容错率和内容消费效率上的明显差异。

1、内容消费效率

快手：双列需要用户翻阅，碰到感兴趣的再点进去看；

抖音：直接下划，交互方式简单，用户一直处于高能杀时间状态，内容消费效率高。

2、容错率

快手：

内容有标题、封面，用户能够主动选择查看的内容，当效果不合预期时更加宽容容错率高。

双列模式有更多的流量可以用于小样测试来发掘用户兴趣，有利于培养长尾兴趣生态。

抖音：

内容都是系统通过大数据和算法推荐，且用户在单列全屏模式下在抖音看到精品内容有心理预期，只能推确定性更强的内容，用户更加挑剔容错率低。

淘气猫 · 发表于 2024-1-6 07:31:10

抖音秒杀快手，你还在分析各自优点

老夏 · 发表于 2024-1-6 08:18:44

快手不是双列，你不知道吗

TIKTOK小姐姐 · 发表于 2024-1-6 08:39:51

那快手就是流量不行咯几乎都是创作者

亚马逊跨境随想 · 发表于 2024-1-15 02:15:50

那你觉得微博是社区还是媒体

我是小小白 · 发表于 2024-1-15 21:08:14

长尾兴趣生态是什么意思？双列是指？

一耕哥哥 · 发表于 2024-1-17 22:12:00

太有用了吧收藏了

聊聊心理的事 · 发表于 2024-4-30 10:15:48

双列是什么意思？