知识 | 汉服小众出海路，tiktok走出不同路

西海四太子

从小众到出圈，“国潮文化”兴起的这两年里，汉服以一种前所未有之势，迅速走红国内外，进入到大众视野当中。越来越多的卖家加入汉服的销售队伍。

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汉服在TikTok上很受欢迎一席雍容华贵的红裙加身，袖罩臂，袍罩腿，搭配上精致的妆容及发髻……这种可以追溯到几千年前的中国传统汉服以其惊艳四方的造型设计火出国门，成为近两年来 TikTok 最为风靡的中国潮流服饰。

截至目前，TikTok 话题 #hanfu 的浏览量已超过 14 亿次，而 #hanfugirl 的浏览量也达到 1.26 亿次。

这里几乎聚集着全世界热爱汉服的外国人和海外华人，她们在 TikTok 上分享汉服穿搭、角色扮演、换装视频以及科普汉服起源的视频。

精致华丽的汉服因其本身带有的独特魅力，往往配上一段剧情就非常出彩，能在 TikTok 上收获不菲的流量。

在去年，一条“甜度惊人”的汉服视频大爆，浏览量高达 1830 万浏览量。用户们边被塞了满嘴糖，边在评论区发出“汉服绝美”的感叹。

汉服的穿搭教学也能美得让人赏心悦目。一条非常细致的教学穿搭视频收获了 480 万浏览量，吸引了众多 TikTok 用户驻足观看。

此外，也有很多外国博主也开始在 TikTok 上发布身穿汉服的视频，加入到汉服拍摄的热潮中。

在 TikTok 上，一些如“汉服穿搭”、“怎么穿汉服”这类关键词标签总浏览量也几乎都有破亿次的浏览量。

新汉服的出海路

根据中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询、十三余等曾联合推出的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》中指出，符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大。

此外，海外消费者对于平价汉服的接受度更高。在亚马逊上，价格在 100 元人民币（14 美元）至 300 元人民币（45 美元）之间的平价商品是最受海外消费者欢迎。

此外，在汉服饰文化带动下，儿童汉服也有不小的潜力。

童装汉服建立在汉服基础上同时也超出了传统的汉服圈，是大众包容度更高的子类目。TikTok 上，其关键词的总浏览量达 7830 万次，显然随着汉服女装市场的成熟，童装款式的服饰正在受到海外民众的关注。