2023跨境电商新兴赛道:3个抢手的蓝海市场

行者知予

2023跨境电商新兴赛道:3个抢手的蓝海市场

随着国家进一步扶持跨境电商，想要入场的商家也是越来越多。但面对竞争激烈的欧美市场，绝大部分中小商家都感到望尘莫及，如果没有足够的竞争优势，还能进入跨境电商行业并生存下来吗?其实，跨境电商行业发展至今，除了发展一分成熟的欧美赛道，一些新兴的潜力市场也得到开发。被人们称之为“蓝海市场的新兴赛道，虽然体量和消费力比不上欧美，但这些市场发展速度高且竞争强度不大，商家用心开发也能得到不菲的收获。

1、被低估的东南亚

说起东南亚，人们能记住的是当地的旅游市场，但对该市场的经济不甚了解。作为全球经济重要的一环，东南亚经济体是最具活力和多元化的地区。预计东盟将在2030年成为全球第4大经济体，承接更多的全球价值链过去5年，东南亚是全球电子商务增长最快的地区之一。作为新兴的出海目的，阿里巴巴、亚马逊等跨境巨头纷纷在此布局，Shopee、Lazada跨境电商平台从这里崛起走向世界，成为国内跨境电商卖家耳熟能详的平台。

在摆脱疫情影响后，东南亚跨境电商市场将会进一步增长，6.7亿人口还将撑起更高的电商规模。

2、拉美市场

根据资料显示，预计2024年拉美线上购物人口总数将突破3.5亿人次。这意味着在全球经济发挥重要作用的拉美市场将迎来电商经济的井喷式爆发。

目前，拉美市场电商表现最活跃的是巴西和墨西哥等国，人口约占拉美地区的50%人口。以墨西哥为例，新兴电商平台Mercado在该市场占据约40%市场份额但在Mercado上，来自中国的卖家偏少中国品牌有相当大的机会来挑战原有品牌，无论是价格优势还是质量优势。

3、非洲市场

非洲市场起步相对较晚，经济也比较靠后。但随着世界主要劳动人口慢慢转移至非洲，未来将会诞生数量极其庞大的中产家庭。这些中产家庭将会释放极高的内需，带动该市场的消费。

近几年来，非洲电子商务也在迅猛发展且随着互联网和手机的普及，电商购物用户总量已来到了3.5亿。预计2025年，非洲电子商务市场规模将提升至7501个元，复合增长率超过其他大洲。

目前，非洲市场有多个跨境电商平台，其中以新型平台Tospino被国内商家所看到。2020年，Tospino进入加纳市场便拿下线上购物70%份额。据官网咨询Tospino在2023年计划开放肯尼亚、科特迪瓦、埃塞俄比亚、尼日利亚、乌干达等多个非洲站点，同时开拓西非、东非市场