运营小白技能学习

觉哥抖音创业

今天来学一下运营技能之竞品分析，以小红书&抖音为例

1平台属性

抖音娱乐属性更强，小红书则是购物指南，小红书搜索的重要性要远远大于抖音的搜索，小红书的购物和对商品的目的性更强。

2用户画像

抖音男女比例相对平均，而小红书女性比例占到七成以上，年龄分布上抖音也较均匀，小红书24岁以下的人群占半数左右，整体偏向年轻化‍♀️

3直播数据

从直播的体量来看抖音比小红书收看的人数要多得多，同周期内（2023.1.23～1.29）抖音总观看人数[爆炸R]最高达千万，小红书最高仅为几万。

4商业闭环

首先，抖音小店&购物车门槛低较多博主开设，小红书门槛较高较少博主开店完成商业闭环。蒲公英曾要求粉丝超过5000的博主才能注册。这也就意味着，有大量尾部博主具备商单能力，但不满足入驻蒲公英的标准。不过近期，有不少粉丝量1000+的博主也收到了入驻蒲公英的邀请，小红书放宽了门槛。

其次，付鹏和杨天真在小红书的高调进场，低调离场可以佐证小红书直播带货走不通。2021年1月16日，付鹏在微博发布了当天抖音直播带货的预告，正式踏入了抖音直播带货之路。当晚观看数据是小红书带货直播首秀的4倍。

最后，小红书的直播入口较为隐蔽，且偏向私域流量，多为kol在平台上发布内容，吸引自己的粉丝关注，进而观看直播。而抖音却很直接，偏向于公域流量的引流，拥有完整的直播链路。短视频种草、引流——直播拔草——抖音小店站内消费转化，直播间观众可以一站式解决种草、拔草、消费需求。

斯蒂芬 · 发表于 2023-10-2 21:08:51

求图

普兰达在右 · 发表于 2023-12-13 02:40:24

需要高清图的姐妹可以丝我哈

斯蒂芬 · 发表于 2024-1-14 00:05:37

需要高清图可以斯我哈～

坐井观天吐豌豆 · 发表于 2024-1-15 10:31:28

你好，这些数据是怎么得来的呢？

孤鸿穿林 · 发表于 2024-1-15 19:15:54

求第三张的图

喵妮美 · 发表于 2024-1-15 21:54:35

求图……

Charles · 发表于 2024-1-22 02:57:33

已关求图

腿毛森林 · 发表于 2024-5-7 07:31:44

求第三张的图

布局圣手 · 发表于 2024-5-7 09:34:41

求图……

瞎看哇 · 发表于 2024-5-11 15:53:33

求图

普兰达在右 · 发表于 2024-5-12 22:57:57

已关求图