|
宏观尺度预测 ① 京东在美妆个护这一赛道的销量将持续增长，驱动其增长的红利来源于下沉市场，故整体成交价格可能进一步降低；事实已证明天猫的价格工具已不再奏效，量价双杀只是时间问题，宏观面上天猫平台的机会窗口已经关闭 ② 京东可能在个护仪器品类继续保持品类的优势，并通过个护清洁的品类及品牌结构优势缩小和天猫的距离
中观尺度预测 ③ 京东的个护清洁市场将会形成较天猫更两极化的市场（更以低端产品和高端产品见长），其红利来自于这两端的品牌京东店铺渗透率较其他市场都低出不少 ④ 天猫和京东在中端和高端产品市场中对大品牌的争夺最为激烈，鉴于中间层的实力正在削弱（两极化趋势），低端个护清洁产品市场或成京东平台中为数不多的机会
微观尺度预测 ⑤ 以头发护理品类为例，京东市场内部再现两极化特征，头部品牌或加强其垄断地位；小品牌的喘息空间将会越来越小 ⑥ 面对下沉市场的渠道品牌开架产品在京东仍有一定的发展机会，但其一年的体量已经很难超过10万件销量
| 
京东
368 人阅读
|
0 人回复
|
2023-07-21
手机APP
小程序
公众号
人工客服