随着视频时代的崛起,大众的消费习惯也逐渐地被改变。从最早的文字BBS到后期的web图文再到手机的视频时代,生活的习惯方式在不断的被悄然改变着……
早期的购物方式,就是线下是主要的场所,每个城市都有一两个商业中心,需要购物就前往那里进行选购。 随着互联网络和物流的不断崛起,信息的传递发生了巨大的变化,我们可以看到更多更好的产品,选择的余地大大的增加。借助网络平台,实现了物美价又廉的2.0版本。
而近期的一两年,抖音电商又再次进行了颠覆,不仅仅是呈现的东西更加立体,还能够在你购买前就充分的解答你的疑问,打消你的顾虑,加上火热的购物氛围,促使着你立刻下单付款。
上述这些仅仅是外部的表象,并没有从深层次理解抖音电商的精髓,那什么才是它真正的本质呢?
真正的本质是它改变了原本商业逻辑!一直以来我们的逻辑都是人找货,也就是我有需求,然后根据需求去选择我需要的产品。随着信息量的增加,筛选查询需要的时间和精力越来也多,增加了销售的难度。
而抖音电商则完全改变了这个逻辑,从人找货变成货找人,它会根据你的喜好,推送产品,精准的实现「人货匹配」。那它是如何做到的呢?
首先它会生产各式各样的视频内容,然后通过你的搜索或者你感兴趣的界面,来提取你的兴趣点,形成关键词。然后持续的推送类似的相关内容给你,并不断的根据你后续的操作(如页面停留时长,点赞,关注等数据)优化推送内容,从而实现更好的人货匹配。
早期的时候,它还仅仅是一个视频平台,购买链接更多的是导向淘宝,后期研究发现,对于消费者多了一步操作,如果能直接下单购买,则可以极大的提升其转化率。
于是新的机会就这么出现了,抖音电商开始发力,由于巨大的流量,很快就带动了消费者行为的改变,可以说给更多的品牌和人带来了机会。品牌也可以通过抖音电商更加垂直和深入的挖掘到更多的新用户,从而打开更多的商业可能。 以上就是抖音电商的本质。
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