阿里国际站可以通过哪些办法让数据更好

钟小毛

在国际站运营中，不论是对待自己正在操作的店铺，还是接手一个老店铺，甚至是接手一个优秀的 TOP 店铺，都要思考这样一个问题，如何让现状更好一点。

▶️首先是修正

1.店铺信息填写是否完善准确

2.店铺效果结构，支撑店铺效果的产品分布是否健康

3.店铺零效果产比占比是否健康

4.产品分组是否干净清楚

5.产品发布标准是否达标

6.首页设计是是否混乱

7.直通车推广效果是否合格

8.直通车推广的词品是否精准

9.粉丝通是否有在坚持经营

10.RFQ、访客营销是否在积极的填报

11.星等级和子账号等问题

今天主要聊一聊关于突破的问题，当然修正也是一种打破历史平衡的突破。在运营国际站的过程中，经常遇到的瓶颈问题大体有以下两个。

⏺店铺流量瓶颈

对于推广费用有限的店铺或者已经表现较为优秀的店铺。常常受流量增长问题的困扰。店铺的转化效果 ok，每个月的询盘和订单也算是不错，想再提升一个台阶往往不知道从哪里入手。

对于此类店铺的提升方法建议是拓展流量获取的渠道，因为现有的渠道已经表现不错，对待这类平台更加建议从多渠道入手，获取新渠道的流量。

在阿里国际站平台，能获取流量的渠道大体有搜索渠道、场景渠道（首页各场景）、粉丝通、客户通、RFQ、活动（WD、三九大促、直播等）以及付费推广（直通车、顶展、明星展播等）等。

不如另辟蹊径上手粉丝通、直播等渠道。这两个渠道目前所获得的效果规模也是所有渠道中最受大家认可的。

⏺店铺效果瓶颈

店铺效果问题常常在于点击和转化的问题，尤其是转化的问题。导致店铺最终效果不佳的核心通常是店铺产品发布质量和推广操作的问题。大量的商家在操作直通车时会遇到这样一种现象，就是怎么优化，都没有一个能拿的出手的产品，无法支撑起店铺稳定的询盘。

对于此类问题的建议是，全部推倒重来。如果有已经表现不错的商品，可以继续保留推广。对于表现不好的都需要重新思考词品的匹配关系，进行更换推广，通过主观选择，测试择优的方式。慢慢让推广形态发生变化，最终寻求一个能接受的形态长期推广。

另外一个影响效果的问题，通常是产品发布质量不佳导致的，由于用词不准，页面质量不佳以及缺少合理的运营节奏，产品发布之后全凭自然生长，使得店铺没有一个产品是优秀的。