shopee-lazada等东南亚直播发展特点

看我甩肉肉

直播发展处于初期，但观众年轻且群体庞大

东南亚直播仍然有着巨大的发展潜力。且随着互联网经济、电商、泛娱乐和疫情影响的推动，东南亚直播很可能会进入一个新的发展期，产生更多经济效益。但回顾现状，东南亚直播的发展仍处于比较初级的阶段。对于想入场的玩家来讲，认清本地直播行业发展的特点，才能更好地知道下一步的发力点。

直播模式整体不成熟

以电商直播来讲，由于电商、网红、直播这三个要素在国内都发展得比较早，很多电商直播带货已经衍生为网红品牌直播卖货或者网红供应链体系直播，模式相对成熟。

而东南亚的网红直播带货大部分还是属于case by case类型的，往往是一个网红在一个非粉丝沉淀的电商平台卖其他商家的货，且类似于一次性商业活动。但值得注意的是，东南亚网红直播带货模式的发展增长速度非常快。

尤其是在Lazada和Shopee等电商平台大力推广打造素人明星主播这样的活动后，越来越多的娱乐类网红，素人主播都加入到了电商直播的学习大军中。

直播观众年轻化

SOSV投资经理章若瑶指出，东南亚有大量的直播平台，直播用户教育基本完成，他们对直播的接受度很高，尤其是菲律宾，泰国、越南和印尼等地区的用户。据iabseaindia.com报道，在东南亚和印度，大约有40% - 63%的人观看过直播。

这也意味着，大部分的东南亚网民都接触过直播，为直播行业的发展打下了重要的群众基础。另外，随着东南亚网民数量的进一步增长，直播观众数量预计也会进一步增加。

据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的2021年东南亚互联网经济报告显示，东南亚在2021年新增4000万互联网用户，网民总数达到4.4亿。

除了直播观众数量不断增长，东南亚直播观众年龄也非常年轻。整体而言，东南亚是一个有着6亿人口的大市场，且人口结构非常年轻，年龄中位数约为30岁。东南亚的年轻人对直播这类的新鲜事物接受程度很高，他们喜欢不断尝试新产品，也喜欢向同龄人推荐新事物。就游戏直播而言，2021年东南亚游戏直播观众数量达到2.345亿，男性观众占一半以上。

与大部分国家游戏直播观众用户画像相似的是，东南亚直播观众很年轻，平均年龄在30岁左右。其中16岁-24岁年龄群段的直播观众又占大多数。