直通车应该如何开？才能做到精准投放的效果！

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直通车是个推广引流工具，不相同的计划的建立相对应的直通车的设置也是不同的，本文主要来了解一下直通车怎样精准投放及关键词的选择，阶段性计划的建立。

直通车是付费推广的一种，精准投放有利于降低投入，提高产出。

第一步：打开直通车，推广，新建推广计划

第二步：选择标准推广

计划名称：具有辨识度就可以，自己可以辨别清楚

日限额：自身结合实际情况设置限定，新手获得点击率，可以使用市场均价*自己想要的点击量，例如：关键词市场平均价0.6元，要想获取50个点击，那日限额是30元。（参考日限额50-100）。老商家就根据自己的预期和实际经济能力设置日限额。

关键词市场均价：工具--流量解析--搜索精准类目词，就可以看到。

投放方式：标准投放

第三步：高级设置--投放平台

高级设置这里的投放平台重要点讲一下，计算机设备（PC端）和移动设备（移动端）具体是要开2个或是开一个，要看你自己类目流量解析。而计算机设备端的定向推广是指特定人群推广，假如确定要投放计算机端，那就开定向推广。

①找出工具栏--流量解析--关键词分析栏，搜索自己经营的类目，找出竞争流量透视，看的数据是过去7天日均或14天日均，一般比较大的类目看过去7天日均就可以。

②看你经营的类目在移动端和PC端端的支付转化率，如两个端口支付转化率都相对不错，你的投放平台就都能够开启（PC端和移动端）。

③站外投放可以不用投放，一般都是指出了淘宝这个平台之外的展现量，没有必要。

第四步：高级设置--投放地域

地域的投放是重要点了，咱们还是需要用到工具栏的流量解析

工具--流量解析--搜索类目词--选择行业类目--竞争流量透视--前7天的日均--展现指数那栏选择点击率。

在地域分布的下面就是投放平台和流量数据，由于上面地域点击率是PC端和移动端的综合平均，因此，当我们在计算点击率的适合，就把下面的2个点击率和相加除以2，例如：（0.43%+6.90%）/2=3.67%，因此，咱们再选择地域的时可以先把高于3.67%的区域统计下来，通过文档表格记录下。如下：

除了点击率，我们还应该看另一个数据，就是转化率，同理：

点击转化率：（0%+1.15%）/2=0.58%，我们收集高过平均转化率的地区，如：

咱们把这两数据重叠的地区找出来下，挑选

删除没什么用的数据，保留下地域名称，点击数据---高亮重复项--设置高亮重复项--重复的区域就可以选出来，如下：

第五步：高级设置--投放时间

打开自己生意参谋的流量版块，找到访客分析，选择最近7天的进店访客平均

结合自己的7天入店的访客数和流量解析这里面的展现指数，综合决定投放时间的溢价比，假如展现指数高，能够高溢价（例如80%），假如展现指数低，可选低溢价（例如30%），针对没展现指数的，可选不投放或无折扣。

第六步：选择要投放的商品

第七步：选择关键词

通过我们前面平台，地域，时间，数据分析后，你会发现，系统给你推荐的好词竞价都特别低，选择推荐的好词，添加出价，智能出价关闭

尽量选择相关性满格的词，以及精准词

第八步：完成推广设置。

第九步：关键词出价

质量得分太低的词，对应的端口能够直接选择不竞价（修改出价为0.05元即为不出价），

假如之前的PC端平台转化率为0，这边PC端也可以不用出价。

无线端出价可直接点击价格旁编辑，里面有参考出价。

第十步：精准人群--增加人群

增加三种人群就可以，①智能拉新人群，②店铺长期价值人群，③店内产品放入购物车的人群。收藏过店内产品的访客和买过同类店铺产品的访客可作为第二梯队备选，别的人群没必要增加。

第十一步：创意

那么直通车选择关键词咱们需要看那些数据呢？

直通车选关键词我们通常会看关键词的展现指数、点击率、转化率、点击指数及竞争指数，关键词选词20~40个，接着挑选关键词，最后测试产品关键词10-15个左右，依据你自己的预算来，预算不多能够增加精准词20-30个左右，不加大词或是增加4-5个大词，预算多的话可以多增加一部分；要点击指数大于竞争指数的词，这样做你的扣费才会低；其次你的点击率才会高；单日展现指数大于1000，尽可能小于10000，太大的话竞争就会比较大，扣费相对应的也会比较高；选择的词的点击率大于行业平均的;选择带有属性词的转化率比核心词低没有关系，但不要低太多，相差不大的就可以使用。

那么依据直通车的开直通车目的不相同，相对应的基础设置也是不同的，正常引流，低价放牛，测图测款，定位人群等，直通车主要起的是一个放大关键词搜索的效果直通车阶段计划：

①初期：着重进行关键词优化，养词养分，人群溢价设置好，主要引流，拉动全店流量增长。店铺的别的款可以先投放在直通车里面进行测试，观察市场对宝贝的反应，再进行优化；

②中期：稳定点击率和关键词得分后，参与合适的官方活动或第三方活动，快速提升销量排名，增长自然搜索。一周进行关键词增加删除，将无收藏，无转化的关键词删除，集中有转化，点击率高的关键词。进行精准投放。同时配合行业关键词进行选取增长，定时维护新词的表现。

③后期：通过实时监控流量和调整，将推广费用最大化引流，持续保持或降低PPC费用，降低推广成本，增长收益，进行商品深入卖点挖掘，优化页面提升转化。