新媒体时代短视频营销的思考

小杨苏西

【新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例】

1⃣️本篇涉及传播学内容：

短视频平台、图书营销、抖音短视频

2⃣️期刊来源：

出版广角，2019年第八期

3⃣️推荐理由：

本文关注到了一个实用性较强的领域，即如何通过传播重新唤醒传统行业的活力。互联网时代下，短视频平台作为一种创新性的图书营销渠道，给图书出版机构带来的是机遇也是挑战，本文从传播学角度切入，为图书营销提出了建议。在借鉴此文时，同学们可以跳出这一案例进行思考，结合当代人们的一些问题，如碎片化的时间运用、中华传统文化知识淡薄的问题为背景进行深入讨论，不仅可以讨论读书对社会的意义，还可以引入非物质文化遗产的传承等内容，从而使得对传播的讨论更具文化传播的责任意识。

4⃣️主要论点：

本文认为，在新媒体作用下,图书营销模式不断革新,"出版机构+短视频平台"的营销模式悄然兴起,呈现愈演愈烈之势,以抖音为首的短视频平台成为图书营销的宠儿。在此背景下,出版机构要与时俱进,巧妙利用短视频平台这一营销渠道,注重创意性内容的制作和流量的引入,并在此基础上建立营销矩阵。同时,出版机构还要注重与粉丝之间的积极互动以增加读者对品牌的黏性,要培养专业的短视频制作和营销团队,从而助力短视频平台的图书营销。

5⃣️文章框架：

一、抖音短视频平台及其营销模式的兴起

1. 抖音短视频平台的崛起

2. 抖音短视频营销模式的兴起

二、抖音短视频营销模式的解析

1. 以编辑为主体, 利用个人账号推广图书

2. 以出版机构为主体, 使用官方账号推广图书

3. 以话题活动为形式, 增加图书曝光率

三、抖音短视频营销模式的反思与重构

1. 精准定位, 内容制作兼具创意与精良

2. 建立营销矩阵, 重视流量引入

3. 与粉丝积极互动, 增加品牌读者黏性

4. 培养专业的短视频制作和营销团队