每日一问:抖音是怎么利用内容做生意的? ✨内容是抖音做商业化的底层基石,是链接平台流量、粉丝、创作者、广告主之间核心纽带,也是在抖音做营销的起点。 如果单从粉丝消费者的角度看起来,这类生意的本质就是通过短视频、直播等内容输出诱导其产生付费行为。 但从内容运营的角度来看,从内容的生产、分发、到刺激用户持续互动,每个环节都有一套链路清晰的玩法和策略。 ✅内容生产——产生商业价值:横向上拓宽品类、形式,纵向上打造IP,搭建垂类体系 ✅内容分发——营销商业价值:根据平台算法和规则,借流量造势,优质内容天花板高 ✅刺激互动——提升商业价值:多维互动同时发生,以活动为桥梁,用户既可以是粉丝,也可以是创作者 ✅持续转化——获取商业价值:依托平台功能、生态,短视频、直播是主战场,广告营销是助推器
内容来源:《2021抖音营销通案》
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