跨境电商平台和独立站详细解读

Cynthia

昨天跟大家分享了「跨境简介」

今天接着跟大家详解「平台」和「独立站」的运营优劣势，希望能给困惑的你或你们提供一点点帮助

1、首先说平台（图2）

国内现在的主流跨境平台：速卖通，亚马逊，eBay，shopee ，其中亚马逊群体居多。平台运营确实是新手小白的不二选择，上手容易可以学习基础运营知识。但是选择产品和整体运营上一定要注重精细化。因为亚马逊在产品推荐上区别于国内平台，不会区分新店和老店，更多的是注重于产品展示描述是否详尽完善，再加上转化率高的话。运营初期应该会拿到不错的流量。但是平台最终是有佣金扣点，而且有很多制约，比如去年的FD事件

2.其次讲一下独立站（图3）

这几年独立站被炒的比较火，也确实是随着全球电商事业的飞速发展。再加上国外消费者的购物习惯，昨天有讲到国外市场占比，独立站和平台基本是1：1，更甚者独立站高于平台占比，所以独立站运营已经变成了一个刚需。所以对于企业或品牌有长期规划的跨境人，一定要考虑独立站。因为他可以帮你对平台引进更精准的流量，提高平台排名，提升转化，同时更多的自主权去打造自己的品牌，让消费者对品牌产生更强的粘性。

所以综上所述，处在哪个阶段的你，是应该选择平台？还是平台+独立站的形式去运营？可以参考图4给出的建议