阿里国际站直通车出价逻辑

不重样装逼

直通车出价逻辑原理-计划全局，自选词，人群，地域溢价逻辑：

首先有个全局的逻辑参数：除关键词推广外的直通车推广方式，出价都使用的是：智能出价区间。

以爆品助推为例子，可以对整个计划设置智能出价或手动出价，手动出价设置的是计划最高出价，比如设置6元，而计划的最低出价默认都是3元，系统将在投放时，根据流量转化率智能出价，不低于3元，不超过6元。 也就是说，系统将在出价区间内进行智能化的调价，对阿里的搜索系统预测转化价值较高的流量调高出价，对系统预测转化价值一般的流量降低出价。

而阿里的搜索系统有个“倾斜度模型”，也就是人群，地域溢价两个主体模型。会影响预算分配与出价模型，溢价的倾斜度越高，对应的市场画像和人群画像下的预算分配额就越高，这个也就是溢价的基本思路。举个例子，计划出价+人群/地域溢价，对应的人群/国家标签设置溢价后，最终扣费小于等于：溢价率*计划出价； 但是如果计划中有任意标签设置溢价，该计划平均点击花费有可能高于计划出价；比如同时命中自选关键词和溢价人群（或地域）的情况下，溢价会在关键词出价基础上生效，最终扣费可能超出计划出价乘以溢价。

总的来说不管什么模型，目前阿里的逻辑是取计算后最高价出价，比如整个计划是6元出价高度，但是单个关键词设置了20元，那最终的扣费可能就会超出6元的计划基础出价的维度。 优先级从小到大是计划整体出价（也就是最高上限出价），如果设置了人群/地域溢价，则会变成计划整体出价*溢价比的逻辑。最后的大Boss就是关键词出价，如果整个计划添加了自定义关键词，对自定义关键词进行了出价设置，那么， 在同时命中自选关键词和溢价人群（或地域）的情况下，溢价会在关键词出价基础上生效，最终扣费可能超出计划出价乘以溢价。

不是由自选词带来的点击，是按照计划的出价计算的，也就是4-6为底价*（人群/地域）最高的溢价。由自选词带来的点击，是用自选词的出价*溢价计算的。除了自选关键词，计划本身会通过“智能匹配”给你推荐关键词，可以理解系统自动选关键词进行推广。这个计划的出价就是提供给这个智能关键词，相当于给它的出价设置。