2023淘宝短视频运营新思路

淘淘课堂

为了增加用户在淘内的停留时长，今年直播与视频，在站内的重要性被进一步提高。对于淘系卖家来说，短视频板块重要的是种草及成交两个板块：

● 种草板块：

对于想做种草的店铺来说，提升时长、互动率是重心。针对这个方向，店铺在生产内容时需要着重表现品牌力、新品故事、或品类的专业知识、如美妆成分功效科普、茶叶分类与制作过程等。

● 成交板块：

对于想用内容直接做成交的店铺来说，提升视频点击率、转化成交能力是重心。

那么在视频拍摄的过程中，增加像优惠券、赠品加赠等利益点就很有必要，以此来缩短买家的购买决策时间。

以下是美妆类目做选型的建议案例，对应商家可以做参考：

店铺在做话题运营时可以选用计划性+非计划性热点结合的方式：

没有短视频基础的店铺，做视频还处于第一阶段，此时的运营目标是供给量，以剪辑、发布更多视频为主。

有视频基础后，第二阶段的目标就是提升内容质量，从封面的精美程度，拍摄场景的专业度以及出镜人员的匹配度等等去实现内容上质的突破，我们要先解决有视频的问题，再解决视频质量的问题。

以上是淘内卖家运营短视频会考核的指标：互动数、商品点击、引导加购、成交金额、成交人数等。同时可以参加类目相关的话题投稿，获得更多流量。