视频号与微信生态产品的异同比较：产品形态的不同与应用场景的差异

白崽崽

视频号与朋友圈的异同

视频号流量是对朋友圈关系的再次拓展，主要围绕朋友的朋友展开。从这种社交次级（次属）关系链的设计可以看出，视频号旨在拓展微信熟人关系链的下一级关系，这样就和抖音、快手在用户定位方面形成了差异。次级关系链以及内容生态的开放，带来了跨圈层的传播。因此，大量明星、知名大V都开通了视频号。视频号与朋友圈的区别主要表现在以下4个方面。

（1）入口位置。发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超过7亿。这次视频号获得了在发现页曝光的机会，而且仅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戏、电商的位置都高，足以表明微信对视频号的重视。

（2）内容接受者。不难发现在发朋友圈得到的点赞越来越少，可见朋友圈已经进入疲软状态。发视频号虽然像发朋友圈一样简单，但是有与朋友圈完全不一样的体验。朋友圈的图、文、视频只有自己的好友可以看到，而视频号里更多的是陌生人的点赞，也就是说，视频号内容的接收者更多是超出熟人圈的陌生人。基于微信的社交推荐机制，视频号依托12亿用户群的微信关系网，传播潜力无疑是巨大的。

（3）拉新。视频号获得的新用户一般是在朋友圈中比较活跃的人群，但不是仅面向已有好友。微信作为一个社交工具，主要的使用场景就是聊天对话和朋友圈，而现在越来越多的人已经选择关闭朋友圈，或者设置仅三天可见，熟悉的社交场景反而成为触达用户难度最大和成本最高的地方，这也是越来越多的人喜欢短视频的原因。当然，视频号不会只做熟人社交，否则其就是一个新的朋友圈而已，而且会因为图片、文字、语言都要转化为视频语言，承载的信息会过于杂乱，而被用户诟病。

（4）其他区别。朋友圈与视频号的其他区别如下表所示。

朋友圈自诞生起就默认支持发照片，这是因为对几亿用户来说，发照片可以表达情绪，且明显要比字斟句酌地写大段文字简单。而视频号可以看作微信针对短内容进行的一次全民创作尝试。为什么不是朋友圈而是视频号开启了微信短内容时代？原因其实非常简单：朋友圈中的内容只有好友可见、可赞、可评论；视频号中的内容微信全网可见、可赞、可评论。

视频号与公众号的异同

公众号给用户的固有认知就是图文号。视频号相对于公众号来说，承载着进军短视频领域的重任。公众号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页，两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。值得注意的是，在视频号发布的视频上可以加一条扩展链接，直接为公众号文章导流。如此一来，视频号和公众号就能形成互补关系，利用短视频内容的快速传播能力以及公域流量破圈的潜力，公众号的长内容可以获得更多的打开量和订阅量。那么视频号和公众号还有哪些异同呢？

（1）定位不同。对于内容创作者来说，公众号是一个中心化的产品，好像一个封闭的鱼塘，鱼塘好不好要看鱼有多少。而视频号是去中心化的产品，好像一个广场，只要你的内容够好，就能吸引更多的人来观看。·和公众号一样，视频号可以被关注。·视频号的内容可以分享到朋友圈和群，也可以直接分享给好友。·公众号和视频号之间互相独立，互不影响，但内容可以在一定程度上打通。

（2）订阅方式类似。视频号的号主无法通过点击粉丝头像实现回粉（除非视频号的号主是你的好友），这一点目前视频号与公众号相似。这说明在视频号中，产品导向是粉丝订阅式的弱关系。这传递出来的信息是，视频号里既需要有社交属性，又需要有一定的广场效应（媒体属性）。

（3）推荐机制不同。公众号的核心推荐机制是“用户主动关注公众号，然后才会收到公众号的内容推送”；视频号的推荐机制是“社交推荐，即使你没有关注也有机会看到别人发到视频号上的内容”。

（4）表达形态不同。与公众号视频号的优势还在于短视频能够塑造更直观、更鲜明的品牌立体形象，使IP化运作更为顺畅。

矮子望天

视频号运营的核心方法论： 视频号底层逻辑是私域流量 视频号灵魂是直播 2021年最大的风口是视频号直播，不是视频号短视频 视频号直播是铁粉经济 视频号9字运营方针： 重私域、重运营、轻内容 视频号直播9字心法： 给价值、强互动、带产品

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