拼多多直通车ocpx模式跟搜索推广实质区别（小白入门篇）

拼多多星玉

拼多多直通车客观上来说ppc相对淘宝的直通车要便宜很多，实际上对比流量价值来说两者其实差不多，今天不说淘宝的直通车如何，今天说说拼多多直通车的几种推广方式的区别。

拼多多直通车分为3种付费推广模式，分别是搜索推广、场景自定义推广跟场景ocpx推广，以上3种推广方式其实就是以人找货跟货找人为向导进行的匹配，

一、人找货（搜索推广）

1、这个推广方式相对较难，因其需要把控的维度太多，比如关键词的选择、出价的选择、质量分的优化等多维度运营，且前期投产较低，稍有把控不好，或者不了解搜索推广的实质性用途就很容易把搜索推广定义为废柴工具。

2、选词就不用太多哆嗦了，毕竟拼多多的可选有用词就那么几个，重点还是在质量分上，而质量分提升就需要把控好点击率，质量分高，ppc会相对更低，而点击率跟关键词、人群、地域、时间、创意图以及直通车位置有着极大的关系，这一套下来，没有点运营经验的绝对懵逼。

3、搜索推广前期就为了测数据花费都不少，所以导致很多人玩几天就放弃了，不是因为搜索推广不好，而是因为搜索推广所有的都是手动去操作，并且需要一定时间上的数据积累才能发挥出搜索推广的用处。

4、搜索推广这么烧钱，为什么还有一大批商家愿意死磕到底呢？其实很简单，因为只有搜索推广才能快递提升关键词的权重排名，能更快的带来搜索流量，就目前而言，拼多多的搜索流量特别的有限。一个店铺，没有免费流量的加入也做不长久，（活动店铺另说）

再次提醒中小商家，不要玩搜索推广，ppc看着好像挺便宜的，但是前期的流量价值太低。

二、货找人（场景推广）

1、场景推广分为自定义模式跟ocpx模式，两者都是通过人群匹配产品进行的推荐，而自定义模式前期需要自己测试人群数据，自从有了ocpx模式，自定义模式已经被淘汰了，推荐大家使用ocpx模式。

2、ocpx则是全自动模式，我们只需要出价，跟设置创意图就可以了，其他的操作交给系统即可，ocpx分为2个出价，一个是第一阶段出价（数据积累期），另一个是第二阶段（智能投放期）。第一阶段只要在7天内成交10单就可以进入第二阶段的智能投放出价。

3、重点开ocpx的商家，建议第一阶段的出价可以高一点，可以更快的获取数据，每次曝光后产生的一系列数据都会被系统抓取到，利用智能算法进行筛选，慢慢的人群就会变得精准，而7天内产生10单后，系统已经能够筛选出能匹配产品人群的50%左右，然后就是进入到第二阶段，第二阶段会根据第一阶段筛选出的数据进行更加精准的推荐，边推荐，边筛选人群，开的时间越久，后期的人群越精准，投产越高。而这一些繁琐的操作掌柜们不用做，只需要出价跟创意的投产、点击率跟进就可以了。

Ocpx可以帮助商家获得好的投产，但是在为提升免费流量的帮助则是很小的哦！对于中小商家来说，免不免费流量不重要，重要的是先赚钱，先活下去。

总结:搜索推广可以有效的带动搜索流量，但是前期的资金投入较大，并且操作步骤，需要注意的细节过多。而ocpx相对简单，只需要出价跟调整创意即可，并且ocpx是可以做到短期内盈利。

今天分享的其实都是框架，为小白准备的，稍微有点基础的应该都可以看的出来，后面几篇会详细的介绍搜索推广如何选词、如何出价、如何养分，如何带动搜索流量

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