做一个了解店铺的拼多多掌柜从DMP开始

拼多多星玉

说到DMP（达摩盘）人群分析工具相信很多商家第一个想到的是淘宝、天猫。就目前而言随着个性化推荐的发展，任何一家大型的公司基本都会有自己的人群分析工具，而拼多多也有，今天要分享的点就是拼多多商家的DMP人群分析工具

拼多多商家DMP分为数据资产、我的人群以及我的报表3部分组合而成，如果大家从来没有去点开DMP工具的，建议去点开一下，可以掌握最基本的店铺人群标签

一、数据资产

数据资产（人群画像）由人群数据、流转详情、人口属性分析、地域、行为分析5个点组成，每个点都非常的重要，个人认为对于我们这种中小商家来说最重要的是人口属性分析、地域以及行为偏好3个点。

1.人口属性分析：这里面可以看到我们店铺的人群性别占比，以及老客、超级客户的年龄、性别占比，同时还可以看出来不同年龄阶段在店铺的成交占比，通过这个人群画像我们至少知道店铺受众人群是谁，可以针对性的做营销文案。

二、地域

这里可以看到省份以及城市支付占比，对于开直通车的商家来说无疑是最好的一个数据，对于做服装的商家其实也有好处，就好比这段时间我通过这个人群发现支付比较高的地域新增新疆、西藏、青海这3个地域，有经验的商家应该就知道了，这几个地区天气冷了，现在就可以开始针对这些地区做厚一点的衣服了。

三、行为偏好

这个人群能做什么呢？？很多商家在投放广告的时候只会投放自己类目的，大商家最喜欢分析行为偏好，行为偏好说白了就是消费者的足迹，消费者对什么产品感兴趣。比如做女装的，人群基本都是女性，而这群人非常喜欢美妆产品，如果这属于我店铺的人群偏好，在后面创建人群的时候可以把美妆跟女装的人群结合起来圈选。（大卖家比较喜欢，小卖家需要了解）

想要做好店铺，必须要了解店铺的基础人群，针对性的做营销，今天就简单的介绍一下DMP的第一个模组，过几天说下DMP的第二个模组，我是如何去创建自己的人群包，这个才是下饭菜。

对DMP有更深见解的商家，或者有不了解DMP的商家欢迎在评论区留言，无交流，不电商。感谢大家阅读!