京东一键智能TCPA快车怎么玩？

八方回落

今天给大家分享一个快车的TCPA功能，操作简单方便，还能赚钱的一个方法。

我们都知道想要开好一个快车计划，对于很多朋友不是个容易的事，快车里面涉及到关键词调整、优化、控价，再有人群的圈定方法，计划的投放策略等等，很多需要研究的东西，而当快车的TCPA功能开启后，这些关键词、人群、手动调整的出价等都会无效，由系统智能的进行推广，智能匹配关键词、智能匹配人群、智能出价等。

那是不是打开TCPA后，就可以赚钱了呢？我会告诉你：当然不是！！来我们一起学习一下。

由于系统需要预估最为合适的CPC以及人群等关键因素,需要一定的数据积累与分析,会自动将此单元的竞价分为两个阶段:

阶段一(“积”阶段) , 数据积累阶段,使用商家现在自己设定的关键词的CPC出价进行竞价并扣费(同普通单元) ;对于已有的单元,如果历史累计订单达到20单,会跳过第一阶段。

阶段二(“智“阶段) , 智能竞价阶段,在商家的订单到达20单之后,系统次日自动进入第二阶段,使用商家的期望CPA出价,以吸实时预估得到的转化率,智能圈定人群等 ,计算得出商家的CPC出价,系统将帮商家使用此CPC价格进行竞价并扣费。

tCPA操作说明：

1、新建单元开启tCPA：京东快车-推广管理-普通计划-创建单元

在快车新建单元下，搜索广告位新增tCPA默认为开启状态。系统会根据商家历史的投放行为，与 行业标准自动推荐“期望cpa出价”，商家也可以手动设置每笔订单的期望转化成本，出价范围为 5~9999以内的正数，如果手动出价，商家可以按照CPA=CPC（平均点击成本）/CVR（转化率） =消耗/订单行，进行CPA换算，也可参考该单元历史CPA价格进行优化（见图2）。商家在查看CV R（转化率）或订单行相关指标时，请选择点击口径，同时跟单天数选择“1天”。

2、已有单元开启tCPA：京东快车-普通投放-单元列表 在单元列表页，商家可搜索，开启、关闭tCPA功能，可查看tCPA的状态，也可查看当前单元是否 进入第二阶段（“智”阶段）。

3、tCPA单元查询与数据查询：

（1）近7日数据关注近7日数据关注：商家可以在推广单元点击，已关闭或者出价修改，右侧出现 弹窗，查看近7日单元实际CPA,ROI等数据

（2）批量数据下载：商家可以在推广单元层级，找到对应单元进行数据报表下载

（3）报表查询时间，除“当天、15天”之外，增加“1天”，即商家现在可查看“当天、1天，1 5天”的数据。

总结：

tCPA出价指南 tCPA的价格是商家愿意为成交一单付出的成本，建议商家按照自己的实际成本情况，与系统推荐 的CPA价格综合出价。或者商家也可以通过历史出价改计算来设置。

常见问题解答：

Q：哪种计划适合开tCPA？

A：tCPA前期需累积20单，所以提前发布预售、有特价预告的sku不太适合，会影响效果。

Q：使用tCPA效果好的广告想用促进转化CPC调价去测可以吗？

A：建议使用tcpa效果好的单元可以不变动，重新创建一个单元去测eCPC效果。

Q：“促进转化CPC调价”这个功能对于拉新效果好不好？

A：“促进转化CPC调价”功能是在广告基础设置上，帮大家按需求去抢更精准的流量，而拉新的效果要跟你广告的基础设置配合起来去看。