电商经过十几年的发展，已经非常成熟。这也就导致现在电商的平台间竞争越来越大。现在很多电商圈子里的人都认为，淘宝的红利期已经过去，以前那种成功的模式很难复制了。但一直有一个较为理性的说法：互联网电商的人口红利市场并未消失（拼多多、抖音小店、快手小店的异军突起就说明了这个道理），因为市场消费人群依然以增长的趋势呈现，只是以一种新的藏匿方式呈现。
从每年淘宝双11、京东618都在创交易额逐渐新高， 我们可以看出增量确实未曾消失，但和黄金十年的粗放式流量相比，如今的流量需要更高级的入口来撬动。
（图1图片源于淘宝网，仅供参考）
事物发展是有规律的。针对于不同的时期，有不同的解释。现在针对淘宝有一个比喻很形象：“黄金期是分蛋糕，现在是抢蛋糕”。分蛋糕意在占山为王，拳头大好说话，尽管刀尖舔血，但也好在相安无事；抢蛋糕重在荷枪实弹，动人根基，稍不留神就会成商场亡魂，讲究的是生死存亡。所以，谁会利用流量入口获取流量，谁就能在激烈竞争中存活下去！
现在电商平台的流量入口越来越多元化：有直播、手淘首页的猜你喜欢、达人推荐等等，如果你有更新、更快的引流资源，产品也适合玩，可以认真地策划一下，可以尝试利用更新渠道引流。但是，对于中小卖家来说，通过标题带搜索流量，更便捷、可操作，是中小卖家最省钱的引流玩法！
今天，系统总结一下带动搜索流量的标题的写作方法和实操步骤！写标题真正的高手，普遍会结合产品周期。人有旦夕祸福，月有阴晴圆缺，产品也有自己的周期，通常可以分为导流期，成长期，爆款期，衰落期，4个周期。 高手，每个不同时期写的标题是不一样的。
1、导流期
刚上传不久的产品，因为没有基础销量、收藏加购等数据，所以不管你怎么去折腾，权重始终比爆款弱很多，强行在标题里面写热门关键词，那就是作死。所以在导流期，尽量避免关键词竞争，写入与自己产品匹配的长尾关键词即可。最好是能展现自己产品差异化的词。
2、成长期
以69元男士休闲裤为例，当商品月销量达到500的时候，大概就进入了成长期，对成长期商品进行标题优化。我们可以增加一些热搜词，增加竞争稍微大点的词的比例，在用契合度更高的精准词匹配。大家也可以关注我公众号，新动力电商，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。
3、爆款期
以69元男士休闲裤为例，当月销量做到2000左右，我们可以尽量拓展引流词，因为商品的权重已经很高。可以在大词上抢占流量和排名，因此尽量提高引流词的比例。但是，契合商品特性的词还是要保留，因为关系到店铺的标签、商品标签、以及买家的习惯。
4、 衰落期
没有永恒的爆款，总有衰落的一天。承认这一点，才可以活得更精彩一点。尽管最终不可避免会衰落，但是我们可以让衰落来得更迟缓一点。
这个时期，最重要的工作就是紧盯着直接竞争对手，竞争对手用了什么大词，我们就要跟着调整用什么大词，然后用高权重压对方一头，死死守住自己的阵地。新手可能看到以上的内容，还是不知道怎么写一个可以获取流量的标题，下面就写一写标题写作的实操步骤：
具体实操：
一、确定核心关键词：
1、产品属性：商品分类、名称、型号、功能、特性等，在关键词写作和标题写作之前要清楚自家商品是属于哪一类目和商品的材质，特点等。比如男士T恤，纯棉，运动，大码等，这类符合商品属性的关键词；要知道这些属性下的顾客的搜索习惯，一旦你的标题跟客户的搜索习惯匹配，你的商品就能显示出来。
2、核心关键词：宝贝名称词，比如连衣裙、西服、连体裤，代表宝贝的类别和属性。
3、商品给买家带来的价值：关键是提炼出超越产品功能本身的价值。在选取关键词前，最重要的是分析出客户群，站在他们的角度思考他们的购买需求以及购买需求下的搜索习惯。
一个好的标题=商品核心关键词+商品属性关键词（可以+价值关键词）。
二、按照核心关键词，找到长尾词
关键词顾名思义是顾客主动找产品，在搜索框中输入的那个词，所以关键词的选择尽量要符合你把目标人群的搜索习惯。通过符合目标人群的搜索习惯的词和价格，圈定了对应的购买人群，你的关键词和价格是购买人群和商品匹配重要途径，关键词选对了，标题做好了，转化才能顺理成章。
那么我们怎样找到适合产品的关键词？好的关键词基本要符合下面几个特点，搜索人气大的（反映市场好），在线商品数少（反映竞争小），商城占比低（如果你是淘宝店的话），从这三个维度的数据，找到我们的核心关键词的拓展词，最后组合成具有宽度和深度的标题。怎样找到搜索人数多、竞争指数小的关键词？
实操步骤：
生意参谋—市场—搜索词查询。将核心词放入搜索框进行搜索。点击“相关搜索词”，按照搜索人气，在线商品量，商城占比等数据复制出来创建一个电子表格。用表格工具将选出的词，按照搜索人气/在线商品量=竞争率进行竞争度计算和排序，选出竞争大的一类词二类词。
（图2图片源于淘宝网，仅供参考）
接下来，按照属性、类目、搜索人气、在线商品数、商场占比和竞争度，进行选词和删词：
（1）仔细看表格中的关键词，不同属性、不同类目的疑虑全部删掉，记住选的关键词一定要符合产品属性。
（2）搜索人气越高，搜索人数越多，搜索人气高的标准是什么？这里经验分享一个标准：7天搜索人气平均量要大于1000以上。如果搜索人气太少，最好删除。
（3）在线商品数越少，竞品就会越小。选择在线商品数小的关键词，越小越好。
（4）商城占比是天猫商城点击率占搜索人气量比率 也是说搜索人气中有多少来自天猫商城的点击。C店选择商城占比率低的，天猫店选择商城占比高的。
(5)竞争度当然越高越好，如果表格中拉出来的关键词数量比较多，竞争度低于10%可以之间删除掉，如果关键词数量不够，可以挑选使用。
三．确认真假词
确定好使用词后，我们开始进行真假词的确认。搜索词之后验证该词的真假，如何验证就是看30天的数据是否有稳定，如果平稳无较大波动那就是真词。像下面这个就是真词。
通过搜索词找到适合产品的关键词，将这些关键词按照顾客的搜索习惯来组成一个30个字以内的高权重的标题。关键词组合标题的过程中，我们要注意标题组合7要素。
（1）能用一个核心词尽量不要使用很多的词
（2）根据搜索人气数据+在线商品数数据+商城占比数据紧密匹配关键词
（3）尽量不要拆分关键词，可以将两个关键词的的位置颠倒，颠倒位置的影响小于拆分关键词，如果一定要拆分以后的关键词，记得拆分竞争度排序较低的（也就是对于你产品竞争度低的关键词）。
（5）关键词属性不能矛盾，比如选了修身属性，就不太好选择休闲、宽松的属性。
（6）带空格的关键词，可以在空格处加入其他关键词。
（7）确认标题有无漏属性，最终要检查一下关键词是否遗漏了重要的属性词。
实操案例：最终组合好的关键词：雪纺衬衫女长袖2019春装新款气质碎花洋气百搭韩版修身显瘦v领。
四、标题优化的三个基本要求：
1、标题适当加入空格 尽量不要加
答案是可以的，但不建议使用空格，使用空格会浪费掉一部分搜索流量。但如果你的产品没有太多关键词来写标题，可以合理使用空格支撑标题。但不要使用一些特殊符号。
2、60个字符，要不多不少不重复
每个淘宝标题60个字符，也就是30个汉字，想要自己的标题权重高，字符写满是其一，还有就是标题中不要重复使用同一关键词来凑数，没有意义，反而影响搜索权重。这是很多小白运营忽略的地方。运营一定要学会标题优化，千万要重视标题的关键词选择和组合，关键词要准确，字符要不多不少不重复，标题的权重才会高。
3、按照买家的搜索习惯排序
有一种关键词排序的说法是：把权重高的关键词放在前边，权重低的放在后边，按权重排序，有的说按搜索量大小排序，其实不然，要知道淘宝给的是无序匹配，你要做的就是在排序上做到和买家搜索习惯趋向一致就可以。
五、如何修改一个标题
（图3图片源于淘宝网，仅供参考）
7月9日 标题修改前
（图4图片源于淘宝网，仅供参考）
7月10日 标题修改后
很多大佬发表过关于修改标题的说法，“标题凌晨才能优化”、“标题不能经常优化”、“标题优化的时候字数不能太多”。其实这些都是有误解的！
关于标题，如果你是小白运营，写标题的时候很随意，根本没有按照上面的方法来写。那么你的标题里包含的词路及很有问题，说细一点，尤其是非标品，因为标题对应着关键词连接的搜索人群，标题错了，词路背后的人群包会很混乱问题。我们把一个标题拆分成不同的词根，词路其实就是标题里面包含的词根。
比如标题
“冥府之路少女香水网红持久清新学生流沙淡香女士自然送小样正品”
分词拆分：
冥府 之 路 少女 香水 网红 持久 清新 学生 流沙 淡香 女士 自然 送 小样 正品
这些词根的引流能力是不同的，顾客就是从这些词路搜索到我们的宝贝，从而转化。明白这个核心思路，我们改不改标题，最大的指标就是标题里面的词给我们带来的价值。也就是说我们换不换标题取决的都是标题词根的引流能力，我们随时都可以换标题，但是前提是我们的流量相对稳定或者有些许下滑的时候再去换标题最好。
六、怎么换标题？
1、分析标题词根引流转化能力：
根据生意参谋—市场行情中的数据分析抓取数据源
（图5图片源于淘宝网，仅供参考）
下载数据到表格里，可以看到关键词的访客数和浏览量。
(图6图片源于淘宝网，仅供参考）
拆分标题词根
比如标题
“冥府之路少女香水网红持久清新学生流沙淡香女士自然送小样正品”
分词拆分：
冥府 之 路 少女 香水 网红 持久 清新 学生 流沙 淡香 女士 自然 送 小样 正品
找到以上词根的访客数和浏览量：发现 “自然”“送”这种引流不行。但是“送”是和“小洋”捆绑的，我们不好拆分。”自然”就可以去更换掉。
2、更换词根：找到引流差的词根之后我们要去更换。词的选择我们可以去找竞品和自己的成交词。也能从行业推荐词里面去选择。这里推荐大家去自己或者竞品的成交词里面去找：
重新组建标题：这样我们就完成更换词根的过程。
“冥府之路柏林少女香水网红持久清新学生流沙淡香女士送小样正品”
这里强调小白写标题和换标题，千万不能随意，一定要有一个方法的依据；写好标题发现引流能力不好，一定要记着用正确的方法和思路进行优化和修改，一个好的标题往往在你的一个努力中出来了，会给你带来意想不到的流量的飙升。
今天的关于标题写作、优化和修改就写到这里了，希望能帮助你！
淘宝
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2023-06-07
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