亚马逊新法规实施：卖家们被“一刀切”坑惨了！

亚马逊婷婷

英国于2022年10月1日开始实施HFSS（限制高脂肪、高盐或高糖食品）新法规，该法规要求这类产品不能在网站主页宣传、不能出现在非HFSS商品的搜索中或作为关联产品出现。

然而，在遵守这一规定的做法上，亚马逊的行为被指“拿大锤敲核桃”。除了暂停HFSS食品品类的广告促销，许多与HFSS无关的产品也受到限制，例如茶和油，甚至非食品。

相关卖家被要求填写表格，并等待亚马逊的批准，然后才能再次申请产品Listing的广告或促销活动，任何未填写表格的卖家都将被禁止在网站上投放广告。

但据一些品牌卖家表示，他们无法选择产品是非HFSS的，这意味着他们同样要面临亚马逊审批。当他们尝试发起广告时，收到了亚马逊提示：“您的活动包含与备受争议的社交话题相关的内容或产品。”

一家亚马逊代理机构的主管指出：“这些变化对我们的客户来说尤其具有挑战性，对亚马逊广告产生巨大影响，尤其是在假日季前期。”

品牌面临的挑战是向亚马逊证明该产品与HFSS监管无关，但这需要花较长的时间，许多卖家是等不起的。一些卖家甚至将在排名和销售损失方面付出巨大代价。

然而，尽管严格实施了新法规，但一些卖家表示，他们仍看到HFSS产品出现在亚马逊上新法规限制展示的地方，例如在搜索“男士礼物”时出现的糖果包。

一些卖家在亚马逊的卖家论坛SellerCentral上抱怨亚马逊的信息传递不明确，而且缺乏支持。
销售食品和饮料礼篮的亚马逊卖家ScottGoodspeed表示：“我们和其他许多企业在进入第四季度时，根据这些法规做出了销售决策。亚马逊说他们正在遵守这些规定，并正确应用这些规定，但这并没有发生。”

Goodspeed还表示：“这需要在几个小时内得到解决，而不是几天或几周，因为到那时对许多小企业来说可能已经太晚了，如果没有预测的现金流，他们将无法在广告销售的基础上生存。”

据亚马逊发言人表示，亚马逊已经知道该流程存在不足，并正在努力改进它。他表示：“我们在谨慎方面犯了错误，但我们认识到需要取得平衡，因此我们将做出一些改变。”