了解钻展先了解这些知识点

关长振

钻展，作为淘宝三大付费推广的元老之一，相信大部分商家对钻展还是一知半解，那今天老师就跟各位聊聊钻展。

当店铺在短时间内需要爆发，需要获得更多的流量，钻展无疑是最佳选择。

首先来看看什么是钻展？

钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。

钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM（每千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。钻石展位还提供数据分析报表和优化指导。

钻展的优势都有那些？

1、人群细分：本店有过购买、有过互动、类目有互动本店无互动、未发生过互动；

2、定向维度：人群圈选精准、兴趣点全面、AI优选人群；

3、多维度场景全覆盖：消费场景、社交场景、出行、资讯、娱乐、支付；

4、创意多元：动态组件、图文玩法、行动强化；

5、操作智能化：出价控制、成本控制、预算控制，根据期望控制金额，每日/周期通过系统算法匹配，统一操作不能单项操作人群。

钻展都有那些知识点？

1、钻展的展现位置；

钻展展现的位置还是蛮多的，跟直通车不同的是，在手淘搜索结果页面是没有钻展展位的，因为没有关键词，而是以一种标签的方式进行展现的，资源位多、覆盖广，这是直通车远远不及的。

最吸引眼球的钻展资源位是手淘首页和PC端淘宝首页的焦点图，所以在针对创意上一定要非常重视

具体都有哪些资源位，大家可以进入钻展后台，建立计划便可看到！

2、钻展的预算出价；
三种竞价方式，分别是“预算控制、成本控制、出价控制”，营销目标可随意选择，如点击量、成交量等。

确定好营销目标，系统会根据最大化通过算法匹配到目标。

竞价方式则可以选择根据目标选择（比如曝光量、加购量、则可以选择预算控制；成交量以及点击量可以选择成本或者出价控制）

根据预算可以设置单天以及计划目的的这个周期内，整体消耗。计划注重于长期效果，给到一定的计算周期，所以建议投放周期预算。

计划一旦建立优化方式只能优化控制金额。

4、钻展的广告模式。

钻展是一种“展现付费”的推广工具，这种广告模式的英文缩写是“CPM”。钻展的计价单位是“千次展现”，比如展现1000次，扣费30元，那CPM就是30元！钻展跟直通车不同的地方在于，直通车是展现不扣费，而钻展是只要有展现就会进行换算而扣费，也就是只要有人看到了我们的广告，就会被扣费。

超级钻展推广的时候，CTR越高，点击扣费就越低！因此钻展的创意图，至关重要！