亚马逊社交梦想的破灭与未来

拿铁咖啡

亚马逊布局社交电商的时间比较晚，2017年，亚马逊上线了一个新的社交网络服务 Spark。用户可以在这个平台上展示或者标注自己感兴趣的商品，并且通过链接前往亚马逊购买。这是亚马逊在社交领域的第一次试水，两年之后，这款中文名叫“火花”(Spark)的软件正式关闭。

2017年，亚马逊还推出了Amazon Influncer Program亚马逊红人计划，并秘密开发了一款名为“Anytime”的功能齐全的社交通讯软件App。在文字聊天、视频通话、发送照片以及文件等社交软件标准功能之外，“Anytime”还支持为发送给朋友的照片添加滤镜，玩小游戏，对接第三方企业服务，这是亚马逊在社交电商方面的又一次探索，效果也不是特别的明显。

之后，亚马逊开始积极寻求与专业社交软件的直接商务合作， 2018年与Snap达成合作，允许Snapchat用户在亚马逊上通过拍照搜索产品，并为卖家推出了在线购物视频，最终准备将Interesting Finds和#FoundItOnAmazon捆绑到一个新的图片平台上，挑战Pinterest。亚马逊显然是认识到了单纯传统电商模式的局限性，力图在社交电商这个有可能是新的风口有更多的话语权，但效果确实是一般。

2019年11月“亚马逊全球铺”在拼多多上线，这是亚马逊最新的中国市场策略调整，同时也是向社交电商方向上进一步探索，拼多多作为中国社交老大腾讯系的一员大将，担负着腾讯向电商领域进军的重任，亚马逊此次出手，意味深长。

就像腾讯与Facebook都有一个电商梦一样，跨境电商都有一个社交梦，亚马逊的社交梦醒何处，杨柳岸晓风残月，便纵有千种风情，更与何人说！






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