拼多多关于直通车调试的五大知识点

小李先生

多多搜索&多多场景

1，ocpx和自定义计划有什么区别

1）相同之处：多多搜索和多多场景的ocpx计划，和自定义计划一样，本质上都是cpc（点击扣费）广告

2）不同之处：ocpx计划设定的目标是成交出价，自定义计划设定的目标是点击出价。ocpx智能预告商品的点击率、转化率后，根据设定的成交出价目标，自动设定点击出价。

2，为什么要开ocpx计划

1）操作简单，出价简单，运营小白轻松上手

2）以保证成交成本为目的，目标清晰

3，提高直通车投产的关键是什么

1）点击率 ，转化率是多有资源位表现好坏的关键！

2）点击率与图片、标题有关；

3）转化率与定价、基础销量、轮播图、商品详情页等多方面因素相关。

4，被"限制推广"了怎么办

1）查看商家后台-店铺管理-违规信息，是否有违规记录；

2）若无违规记录，则是因为商品 劣质风险较高（差评多），流量轻度限制，后续若指标正常，则可以正常经营，若指标一直不好，会持续限制；

3）预售商品必须在商家后台-商品管理-商品列表，开通“预售增值服务”才能享受流量权益

5，“计划数已达到系统上线”怎么办

1）绝大部分商家的推广计划上线为100条

2）近30天单店日均推广小浩3000元以上的商家系统将自动开通300条计划上限；

3）若超过计划上限，晴删减现存计划后再建新计划

OCPX：全智能推广，全智能投放，全智能空投

好处：省时、省力、省心

劣处：无法精准区别人群定位、流量定位，无法详细把握出价和细节类目操作

CPC：直通车搜索

搜索针对不同类目，玩法各不相同，自定义搜索和手动搜索的区别，在于直通的作用和产出的效果不同，还有就是付费相同，效果不同

用处：测款、测图、测词 适用类目：大类目、蓝海类目

以上两个类目，搜索手动为主，后期商品成长搜索自动为主，一定要严格把握号出价管理好时间-----搜索直通车前期可以亏钱，但是前期的曝光非常重要

CPM：直通车场景

适用于小类目和和蓝海类目操作，前期手动为主，后期自动为主

用处：测人群、区别时段流量，区别地域客户，区分关联类目流量

找到精准目标客户，及时转化成交、详细把控店铺、细分流量

注意：一定要合理分配好该产品溢价带来的曝光，该产品带来的流量转化率