私域电商产品分析之泡泡玛特微信小程序

看我甩肉肉

盲盒如何做小程序，泡泡玛特给了我们答案。这个小程序给了我意外的惊喜。

（1）整体

小程序设计很潮，也很有特点，细节，连轮播图都做得效果很好。泡泡玛特最大的特点是IP。为了让IP更生动，IP系列带上场景也就有了故事，会更容易打动消费者。抛弃传统的品类逻辑，泡泡玛特把IP系列植入到各个环节。产品流，预告，游戏，社群，内容中心，购买清单，订阅消息这些触点无处不在，给人很大的惊喜。

区别于传统电商的购买逻辑，泡泡玛特把抽盲盒的趣味性在小程序端呈现出来。盲盒抽取和IP的系列关联，小程序中的还原了线下场景，虚拟盒的呈现，让消费者能亲自参与选择。

融入游戏，因为游戏可以使用道具，线上增加道具的融入，可以更让系统丰富。

针对游戏和IP做结合，游戏也非常多样化。有养成类的，测评类的，闯关类的，估计是根据喜欢此IP 的用户习惯设计的，在小程序游戏里做得流畅的。

（2）细节

搜索以及社区也和系列关联，真实无时无刻去强化IP和系列这个特点。且搜索还有动态的小效果。

购买和抽中的盲盒会在收藏图鉴中呈现，直接呈现还有多少盲盒是空的，利于消费者的成就感。

被抽完的和剩下的都显示出来，同时还能抽多盒。可以一整把12个盲盒全部选中。

订阅功能可以订阅发售功能，这个功能再各个入口都有强化，确实这个是带来流量最好的方法。

（3）触点运营

订阅功能为主，微信商业触点朋友圈触达为辅。自从购买了手办，每天都有朋友圈广告推送。

詹伟平

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