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众所周知，今年淘宝有个五大战略，管理层们确定了淘宝今年的五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。这五个战略被内部员工称为今年的五大战役。 此外，淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。小黑认为DAU增长主要靠两方面来驱动，一个是内容足够吸引，足够多；另一个是商品性价比足够有吸引力，也就是价格力，狭隘的可以理解为低价。这两者是互相成就的，作为电商平台这两个因素，不能独立看待。
（截图来源：淘宝）新-改版后
今年四月以来，淘宝APP首页大改版，原来的聚划算、淘宝直播、有好货、每日好店四大入口变成了淘宝直播、“99特卖”、以及淘鲜达或淘菜菜等本地零售入口。
（截图来源：淘宝）旧-改版前 用“99特卖”替代原来“价格常青树”聚划算入口，一方面是对聚划算免疫力越来越强，需要新的话题、新的活动策划吸引消费者用户。另一方面也是“99特卖”也是能直接显示出价格力的特征，该板块主要分为两种模式，即N元3件模式和N元封顶模式，分别包括3元3件、9.9元3件和4.9元封顶、9.9元封顶、14.9元封顶、19.9元封顶等优惠，相较于天天特卖，99特卖的优惠活动要更多样化。
（截自淘宝天天特卖频道） 之前老电商人，可能都知道一个频道“天天特卖”，当时主要针对的是C店参与的活动，记得当时我们几个钻的店铺，经常报名这个频道活动。好的时候能卖上万单，后来慢慢的不行了，只有几十单，甚至个位数。 参与活动要趁早，去得晚了摸不到！ 现在“99特卖”被放到了C位，看来淘宝是想用这个外化“武器”作为价格力的杀手锏，树立一个低价的，极致性价比的标签渠道，也是为淘宝培养低价心智的核心武器。 联想到之前的一系列动作，上线了同款比价功能和五星价格力工具，通过比价和流量扶持，为消费者提供更多的低价商品，也为低价商品提供更多的展示机会。 可以想象一下，淘宝是要做一个低价生态圈，为用户打造一个具有价格力的平台，进一步吸引DAU
小黑前几天在特卖频道购买了4件T恤，价格确实低，抱着做涂鸦的心态，买回来和娃一起画画的心情，结果收到货之后，对质量还是充满了惊喜。 商品质量和价格高低才是业务布局的焦点 对手在做什么 今年3月6日，京东百亿补贴频道上线，拉开了新一轮价格战的序幕。 此后，京东在一个月时间里投入了10亿元，将百亿补贴作为常态化活动推进 以低价著称的拼多多在4月6日启动了数码家电消费季，宣布在原来的基础上再投入10 亿元开展百亿补贴。并且还在不断加码。 京东在重拾低价武器，拼多多在强化低价优势，而淘宝瞄准性价比需求，发力性价比，三大电商平台各有各的侧重点和布局方向。
内容化的表现 前段时候上线“店号一体”，测试内容型店铺，把店铺、逛逛、直播三条链路全部打通，形成新内容型店铺。 大家有没有发现，在首页底部的第二个入口，之前显示是逛逛，现在很多人看到是视频。这个两个字的改变，说明了，之前以渠道运营为主，现在改为以内容运营为主。 做视频成为内容电商的主流，内容型淘宝店，甚至更直白点，视频型淘宝店 会成为主流！
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淘宝
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2023-04-29
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