淘宝未来：社交电商已逼近绝路？——淘宝出路探究

一播

随着拼多多以及直播带货的兴起很多人都认为淘宝已经淘汰了或者迟早会被其他平台超越，淘宝已经被逼的没有出路了，做淘宝也是在浪费时间不赚钱。

社交电商在把淘宝逼上绝路，淘宝没有出路，这种言论实在不敢恭维。其实很多时候淘宝都是领跑者。这里的领跑者不仅仅是整个的GMV，而是整个的策略。说这话的人明显还是对淘宝的影响停留在2015年，其实淘宝在每一次的变革中。淘宝都是领跑者，不管是何种的电商都可以在淘宝上找到对应的内容和渠道。淘宝旗下的阿里妈妈的每一次发布会都是淘宝运营变革的分向标。如果你关注过阿里妈妈的发布会你就知道淘宝每一次的风口在哪里。

社交电商看似有很多的电商平台在做，但是真正能够做到盈利的目前没有一家企业，淘集集已经崩了，云集现在也是不温不火，拼多多也是常年亏损，而且拼多多也在往淘宝的方向发展。如果依靠社交电商的模式没有一家平台能够做起来的。社交电商先天性的不足非常明显，平台获取流量的成本比较高，留住用户的能力弱。
Pc时代
Pc时代可以说是淘宝一个人的天下，那个时候的淘宝一家独大。在淘宝的崛起过程中死掉了很多的电商企业，其中最为著名的就是易趣，当时还被ebay所收购，但是被淘宝的免费策略一点点的蚕食殆尽。追赶者京东、唯品会、乐峰等等的电商平台随着时间的推移慢慢的掉队了或者倒闭了，只有京东成为了淘宝最大的竞争对手。

PC时代淘宝也成就了很多的人，其中淘宝客成为了中间力量，阿里妈妈也以此诞生。淘宝客的性质其实就是社交电商，通过分享购物券让更多的消费者购买到低价的产品，淘宝客从中获得利润，跟现在的拼多多类似。其中最大的淘客网站要数蘑菇街、美丽说、折800，当时如果你的产品非常给力一天销售1000件几乎不是梦。但是由于淘宝对第三方网站的屏蔽，蘑菇街、美丽说不得不转型。

虽然那个时候没有过多的电商内容和玩法，但是淘宝依然是时代的领军者。

移动时代
移动时代产生了很多的电商玩法，内容电商、直播电商、社交电商等等，但是淘宝依然还是时代的领军者。

一、内容电商

淘宝是做内容电商最早的，当时淘宝的野心非常的大，但是无奈当时能够运用内容的人太少。微淘的诞生其实昭示着淘宝内容电商的崛起，但是仅仅是崛起，没有很好的发展起来。主要的原因2点

1、当时所有的网店运营者的心思都在搜索端，也就是刷单成为了日常运营的主流。随便刷刷就能获取到流量，谁又愿意做这些吃力不讨好，而且需要长期更新的内容呢。

2、内容运营的人太少，很多人都不懂内容运营。做内容的更多是写作的人或者是论坛的运营人员。电商做内容简直成了天方夜谭的事情。

但是随着时代的发展，现在的淘宝在内容领域已经成为了佼佼者。很多的内容电商人都开始参与到淘宝的内容运营中而且也做出了很多的成就。如果你是做淘宝的首页的淘宝头条以及各种内容都是避不开的。

二、直播电商

2016年淘宝就已经开始直播的发展，到现在已经有4年的时间了。也是当时直播带货的发力者，现在淘宝通过自身平台的优势在直播带货领域取得飞速的发展。越来越多的直播人都在入住到淘宝直播平台，在淘宝上存在着很多的MCN机构，直接培育了淘宝很多的网红以及直播带货人。

虽然直播带货的发展现在呈现百花齐放的势头，但是不可否认的是淘宝依然是直播带货的领军人，2019年的双十一淘宝直播就销售了200多亿，淘宝的计划是直播带货达到5000亿的目标，所以直播带货也将会成为淘宝的主流形式。

三、社交电商

虽然现在社交电商看似花团锦簇，但是不可否则的时候社交电商没有一家是盈利的。领头羊拼多多2019年第三季度亏损达到27.92亿元。淘集集在2019年12月宣布破产。云集现在也是不温不火。所以社交电商看似繁华的背后也是无法盈利的无奈。

社交电商的缺陷非常明显获取用户的成本比较高昂，平台却无法留住用户。每一次的获取用户都是以低价促销或者投放高额费用的广告为代价。低价的产品注定了品质无法保障，所以很多的用户用完之后都会选择离开平台。社交电商一度成为了传销的代名词。

四、人货场到AIPL的再次转型。

这是阿里妈妈最近两年主推的核心思路，AIPL的意思分别是认识、兴趣、购买、忠诚。就是让用户从看到你的产品点你、对产品产生兴趣、激发用户购买产品、维护用户多次购买店铺内的产品，从而达到忠实客户的目的。其实阿里妈妈的目的非常明确就是要解决之前客户没有忠诚的问题，以及哪里便宜跑哪里的问题。

由此可见淘宝平台在一次次的变革，而且每一次抓住机会的人都赚得盆满锅满，抓不住机会坚持刷单的当然死的也是更惨。不是淘宝没有出路而是你没有找到或者发现出路而已，无法跟随者平台的变革。