拼多多是否能搞死淘宝，淘宝大更新

尚云商

电商平台之间的竞争此起彼伏，刚刚完成了大面积人事变动的阿里迎来好消息——淘宝DAU终于反超拼多多。

近日有媒体报道，今年3月平均每天有3.779亿人用手机刷淘宝，比用拼多多的人多2630万人。这是自2022年2月以来，手淘的月均每日活跃用户数（DAU）首次超过了拼多多。

3月份，拼多多DAU环比下跌9%，促成了手淘的反超，后者当月DAU环比微增2.4%，这让手淘再次成为最多中国人逛的电商平台。

而此时的淘宝为了巩固自己的优势，又开始了新的动作！

内测新模式，店铺升级改版

近日，淘宝开始了小规模测试“店号一体”新模式。

这个模式下，淘宝店铺与逛逛、直播等账号完全打通，而此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也同步升级了。

升级变化后，商家在淘宝内发布的多种消费内容都将聚合在淘宝店铺内。

有商家透露，目前在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀，都将自动同步在店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页。

而“视频内容店”的店铺主页直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成。

这两种店铺形式的内容聚合均以双列流的形式展现，店铺“动态”分类为“笔记”、“直播”、“讲解”三个栏目。其中，笔记以种草类短视频及图文为主；直播及讲解，主要是商家日常的店铺直播和达人直播内容。

除此之外，内测商家反馈还可自行添加栏目，商家可以根据店铺自身货品、社群内容等创建特色栏目。与以往单一的货品陈列相比，现在呈现更加个性化。

实话实说，虽然日活被淘宝超越，但是，对国内绝大多数APP来说，拼多多3亿多的日活仍然是一个高不可攀的数据。

3亿多日活之外，早在去年，拼多多的年度用户就达到8.69亿，位居所有电商平台第一。

当时，拼多多董事长兼CEO陈磊在接受采访时表示，拼多多会持续降利润投入补贴，“直到取代阿里巴巴成为10亿消费者的首选购物平台”，也就是说，10亿用户，才是拼多多的终极目标。

10亿用户意味着什么？

要知道整个中国才14亿人，扣除不会用手机购物的老人等“电商绝缘体”，10亿用户意味着几乎每个有手机的人，都在自己的手机里装上了拼多多。

拼多多对获取用户的自信，由此可见一斑。

经过近20年的高速发展，线上流量已抵近顶峰。如今，淘宝、拼多多的年度用户在9亿左右，整个阿里全平台的用户更是超过10亿，在这种情况下，想实现绝对用户的高速增长，已经越来越难了。

与此同时，淘宝天猫还在不断挖掘新鲜的血液，通过全新垂直赛道和品类，将更多年轻创业者引入平台。当然，跟着这些年轻创业者一起入淘的，还有大批具备新思想、新观念的“新势力”，带动了诸名“故宫口红”在内的产品的热销。

相对于阿里的“求新”，拼多多似乎更加“存旧”，即始终坚信高性价比、用户服务两条线仍然是吸引用户的两个原因。

所以，就算平台被自己的中小商家轮番“炸店”，拼多多还是没有放弃用户可单方面退款等承诺。

看看，就算有可能引起商家不快，也要优先保障用户体验，拼多多的用户增长，代价的确有点大。

但不管怎么样，回归消费者，提升服务与体验，总归是没有错。关键点只有一个：谁真正将这些落到实处，谁就有可能成为最后的那个赢家。