Daphnis

直通车智能计划投产真实吗？
比标准计划的投产比是要高的，大家分析之后会发现，很多店铺的智能计划的投产比。所以大家觉得智能计划好，会把大部分的预算给智能计划，而且有部分店铺正在使用智能计划测款，特别是非标类目。我是不建议大家用智能计划测款的，一方面是因为智能计划不能分开出价，另外方面的是因为智能计划的加词。逻辑对于款式的数据判断是不一定准的。智能计划的投产比是虚高的，我做了很多女装店铺都有这样的问题。
比如说有家女装店铺，三个智能计划推多个畅销款，突然有一天一个畅销款的数据异常，我说的数据异常是他的投产比达到了10以上，加购率达到了30%以上。正常情况下，女装类目如果流量基数比较大的情况下，投产比做不到10以上，或者是说，你的加购率不可能达到30%甚至40%以上，除非是你的用词。
这个时候会习惯性的去检查一下，系统用的什么样的关键词。看完之后突然发现，这个款系统只加了一个关键词，就是店铺的自由品牌词，刚好这个店铺做了站外的投放。你可以理解，系统发现这个关键词的投产比很高，所以直接就使用了。
但是我不理解的是，为什么这个宝贝只加了一个关键词，而且这个关键词就是自有的品牌词，很明显系统就是奔着高投产去的。我不是说品牌词不能用，其实品牌词，我是建议大家自己用标准计划，单独做一个品牌词的计划，而且很明显的告诉大家，品牌词本身的投产比就是虚高的，你可以理解为他本身就是收割计划。虽然我的直通车不做什么拉新计划，但是品牌词本身就是一个收割计划，因为这个是用词的逻辑，但是系统直接用单个的自有品牌词去推广的时候，我觉得就是不合理。因为很明显是奔着高投产去的。可能会给大家一个误区。
另外一方面，大家会发现，智能计划的加词，有的时候会去加搜索的成交词，因为系统是可以分析出来哪些成交词的转化率高，直接就可以使用。
其实很多店铺标准计划也在做的同样的事情，但是我们不建议大家这么做，比如说我做女装类目，因为关键词特别多，我不会刻意的去避开这些搜索词，但是我是绝对不会使用这些搜索成交词的词表的。因为这样和搜索是有冲突的。
各位想一下我直通车和搜索都是同样的关键词，谁能保证流量不冲突呢？所以我们不会刻意的避开，也不会刻意的去使用搜索成交词。因为你不能保证别人之间流量是否有竞争。所以我觉得智能计划在加词的时候，他的逻辑，更多的时候是偏向于高投产，而这个过程当中，其实很多的用词都是不能用的。所以大家你们用智能计划的时候，不仅仅是要看他的投产，你要看他的用词逻辑是否合理。
那你要问我，直通车的智能计划要不要开，肯定是要开的。因为我标准计划智能计划多开，这是一个预算分配的问题，建议大家用智能计划，但是预算的占比不要太高。

刘凯

其他类自我不知道，我是做男装的，男装的标准计划根本没办法开，我身边的朋友包括头部商家都放弃标准推广了，数据实在太差了，怎么优化都没用。

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