直通车如何高效测图？新手建议收藏

光晶姐

在淘宝店铺运营中，如果只知道一味地去投钱，这种思维是很危险的，因为不是每个产品都能在市场中得到好的回报，那么如何才能降低投资的风险呢？今天聚闪闪代运营小编给大家支个招！

做主推款的时候，测图是必不可少的步骤，而直通车对于测图事半功倍。直通车测图，点击率与排名影响关系极大，这是无线端直通车的一个要点，但是切记，直通车要想准确测图，关键词排名既不能低于4-6也不要卡首屏。话不多说直接上车：

第一、测图前的预备工作

(1) 准备好充足的测图费用

(2) 准备3-4张规划好的创意图

第二、测图推广预算问题详解

(1) 直通车测图一般要花多少钱呢？直接看本人总结的公式：

直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC

举个栗子：假设我要测3张图片，已知行业平均点击率是5%，行业ppc是2元，那么我预估开车至少花费多少？

答：根据公式可得：直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC=3×3000×5%×2=900

第三、如何降低测图花费成本、高效测图呢

方法很简单，从上面的公式（直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC）可以简单地看出来，行业平均点击率和行业PPC是我们无法改变的客观因素，我们唯一可调

整的变量就是创意图的数量，我们需要做的就是，在2-3张创意图当中，挖掘出我们那张“高点击率”车图，那么如何在2-3张这种极少创意图中命中我们的高点击率车图呢？这就涉及到“做图”问

题，一般情况如果懂得直通车高点击率图片策划，大约3张图片就能命中高点击率车图

第四、具体测图实操详细步骤

①　新起一个直通车计划或者延用店铺高权重的老计划

②　计划科学高效设置：

日限额：可以300起步，根据事先预算，慢慢提高

投放方式：统一“标准”投放，切勿“智能”

标准投放

投放平台：只开无线站内，关站外、PC、定向等（任何类目一样，此处无例外）

投放地域：除你快递服务不到区域，其他全部通开。

投放时间：资金不够充足的小卖家建议避开上午竞争高峰期，选择下午开始投放！反之正常早8-晚22点全天投放。

③　添加待测图的宝贝

④　选词、加词。常规行业，测图精选10个左右的精准长尾词就ok，数量不宜贪多！选词注意这个词语的统一性，尽量围绕核心词进行选词，保证权重的统一性！此外各词语的展现量也要尽

量均匀，切勿反差过大，

⑤　添加待测创意图。优化创意标题致推广词相关性满格，同时流量匹配方式统一选择“轮播”，切记！！！

⑥　出价。无线端词语的出价排名尽量出到4-6名或者前3最好，排名不宜过低，无线端的点击率深受排名影响，过低则测试不精准！匹配方式统一选择广泛匹配。计算机出价统一设置0.05元！

⑦　人群。测图这里无需开人群，因为此时的目的我们要看的是全网人群的点击状况。

⑧　维护数据。维护数据让各个开车词语拿到的展现尽量能够雨露均沾！

第五、测图评判标准

测图不看时间，衡量的唯一维度是数据！

①　要求单个测试的创意图须至少达到3千展现

举个栗子：假设我测试了2张车图，那么我整个直通车测图计划至少达到6000总展现才能评判。

②　看行业平均点击率，并计算出1.2倍行业点击率是多少

③　各创意在同样展现情况基数下，点击率能达到行业数值1.2倍甚至以上的较佳；跟行业点击率持平地算做一般水平；低于行业平均点击率的，严重失败！

第六、测图完成后下文如何进行？

①　针对创意图点击率高于行业平均点击率1.2倍的，将该宝贝直通车下所有创意均替换次张该高点击率车图，同是调整流量分配方式为“优选”

②　针对创意图点击率持平于行业平均点击率情况的，需正常维护或者再测（测图的终极目的是找出一张高于行业1.2倍以上的搞点击率图片）

③　针对创意图点击率低于行业平均点击率情况的，严重说明不仅是图不行，很有可能是你的款不行，建议直接还款！

所以说如果直通车测图想要精准，必须保证直通车主展现词和搜索里主展示词的一致，同时测图的数据要达到一定的点击量。无论是大类目还是小类目，首先都需要做好测试，这样在之后的运营中才不会走偏，测图测款是打造爆款决定性的一步。