企业网站运营的核心成功要素是什么？

小橙子

在这个新媒体群起的环境下，公司网站依然是企业在应用互联网中必不可少的官方窗口，用来承载企业的业务或在公域平台获取的流量，本文大概2500字，阅读时间8分钟左右。

一．什么是营销型网站？

很多人理解的营销型网站实质上就是卖东西的商城网站，其实这样理解也没有错，成交是营销型网站的最终导向，但很多时候企业建营销型网站并非是直接的售卖产品，他可能是想通过网站获取客户的联系方式（获取销售线索），或者是企业展示售卖自己的某种服务能力，不同行业做营销型网站达成营销目标不一样所以对营销型网站的定义也会不同，但是最终结果都是一样，就是售卖所谓的“产品”。

总结：所谓的营销型网站其实就是为了实现企业某种特定的营销目标，然后围绕目标将企业的营销思想，方法和技巧通过设计师策划设计融合到网站这就形成来大家所说的营销型网站，现在最为常见的营销型网站的目标就是获取销售线索或者直接获取订单。

二．营销型网站的优势&三个特点&必要条件

一个好的营销型网站能像一个优秀的业务员一样，他可以了解客户；抓住访客的注意力；能洞察用户的需求；能有效的传达品牌的优势；更能解除用户在决策时的心理障碍；并能顺利促使目标客户留下销售线索或直接下订单。

特点：公信力/营销力/体验力

公信力：网站是企业应用互联网的一张线上名牌，它需要具备企业品牌产品的宣传性，能通过网站窗口让客户对企业品牌产生信任。

营销力：网站除具备宣传展示的效果之外，也能让企业得产品和服务直接跟客户产生关联，能开拓新老用户，能针对目标受众客户有直接或者间接的销售转化功能。

体验力：营销型网站首先要针对客户有良好的客户体验，在设计细节上的设置都要规范，那针对搜索引擎也要有良好的收录效果表现。

必要条件：

一个营销型网站，不仅仅是设计美观的问题，网站还要考虑到服务器和网站运行的条件，确保网站的访问速度，安全性稳定性，网站具备的营销性功能。

三．如何搭建营销型网站？

每一个营销网站呢都有自己的营销目标的，如果我们自己没有策划好的话，那么再好的建站工具或者是建站方式也是很难发挥出这个工具的作用的。营销型网站成功一定是“策划先行”，一切围绕“提高点击量”“提高转化率”“提高成交量”这三个标准进行规划设计的。

1.网站定位/规划

用户画像：

第一步，我们要明确目标，找到网站的受众目标访客，这个受众目标就是我们要去思考我们做这个网站想要哪些人群在通过网站转化，而且清晰地了解这些人群年龄职位性别，做好我们的用户画像，多去揣测揣摩我们的客户是在什么场景下来浏览我们的网站，这样我们才能够对症下药，专注于目标客户，认真思考网站的每一个元素和准备内容，在圈定这些目标客户后呢，我们还要对用户的需求展开分析，通过分析明确网站的预期受众都有哪一些。

规划栏目内容：

为用户提供有价值的内容是我们企业网站运营的核心，像网站栏目网站结构，网页布局包括后台的功能都是为运营制作内容去服务的。网站的栏目也叫网站导航，它是指引客户的路标，企业想要展示的内容，都是在导航栏上体现的，就跟我们说的目录大纲一样，客户想要找的内容都要先通过导航进入内容页面。无论是PC网站还是手机网站，规划网站栏目都是一项非常重要的工作，这个是不分网站的大小的，从逻辑上分类好内容，才能给用户最好的体验。

这是我整理的各行业都能通用的栏目板块布局，大家也可以观察一下你们同行做的比较好的网站栏目都是怎么样设计得，然后在结合自己公司的情况进行栏目内容设计。

2.网站的设计实施

网站的设计流程：

（1）.设计网站你首先需要设计师跟公司的产品经理来共同对网站的内容的排版样式进行布置，这个就是第一步，我们称为网站原型图阶段阶段，用设计的方式称呼就是网站的UI图

（2）.确定了网站的内容排版之后设计师就需要根据我们的定出来的UI原型图内容，围绕想要展示的主题，结合一些素材图片或者是创造灵感来出网站的视觉效果图，也就是设计说的UE制作很多人也叫这个是Demo设计稿。

（3）.确定UI视觉效果图之后，设计师就会对网站的内容进行优化，这里包括（字体的选项/间距/大小，排版怎么样应用图文结合，交互样式动画效果怎么样优化，还有结合想法和客户分析如何应用多媒体的组件，怎么样设计链接按钮这些细节）这个阶段就是我们要注意的设计规范了。

(4).确定之后呢设计师就可以按照布局板块一个一个切图了。

(5).在切图之后就是程序员进行前端代码的开发，将这些切下来的图片用代码写成网页，并且制作相对应的网站后台。

这里我建议如果公司没有专业代码开发人员，可以考虑用成品的模板快速建站系统，像我所在的公司就是主要做SaaS建站系统的，基于云端平台研发的快速模板建站系统（五叶草云官网），0代码基础，拖拽式操作，直接买个域名结合着系统就可以建立自己的营销型网站了，有需要了解的可以关注私信我提供一年的免费建站体验。

（6）.将代码网站开发好之后部署到云服务接着绑定域名网站就完成制作上线了。

想做好一个营销型网站每一个步骤都至关重要，特别要注意的是“设计规范”这个环节，一个网站最终的效果和用户体验都是在这极小的细节里面体现的。

3.SEO优化推广

要设置SEO关键词首先我们要先认识搜索引擎的收录的信息对应的名称叫什么？只有认识之后我们才能围绕这些信息在后台操作优化，这样才能做好我们的关键词设置。

我简单整理的关于SEO的基础设置流程，利用网站后台的SEO推广工具进行简单基础的SEO设置，足以让品牌关键词和地区长尾词进入到百度收录列表，当然如果想要做产品排名和关键词排名进阶的话要做的事情往往不止这些，SEO推广是一个长期优化工作，我们还要稳定的配合优化关键词，输出一些优质的网站内容和文章信息。

总结一下：

营销型网站实际上只是我们企业应用互联网实现价值的一个工具，工具本身不带流量，好的网站工具是创造我们企业获取流量前的基础条件，以及流量进来后承载并且转化客户的工作，而真正能给企业带来价值的是我们的品牌，我们的产品和服务，所以不断提高完善企业的产品做好服务才能给企业带来客户带来流量。

以上就是我对营销型网站的理解和搭建的思路，希望今天的分享对你有所帮助。